Северный взгляд

Новости сегодня под заголовком "ИИ убьёт медиа" приводят аналитику эксперта цифровой трансформации госсектора и автора канала "Богатырёва о цифре" о "влиянии искусственного интеллекта на модель потребления контента и перетягивании внимание аудитории на себя в Европе на примере Великобритании, в наступающем году". В заключение своего обзора, эксперт прогнозирует появление проблематики аналогичной Туманному Альбиону и в других европейских странах, в том числе и в России. И последнее утверждение вызывает сомнения. Во‑первых, российский медиарынок гораздо сильнее интегрирован с госсектором и завязан не только на коммерческую рекламу, но и на государственные бюджеты: госзаказ, информационное сопровождение госпрограмм, медиа-бюджеты госкорпораций, региональные бюджеты внутриполов. Поэтому прямая аналогия с ЕС - «упал маркетинг – медиа рухнули» к РФ некорректен: часть медиа действительно уязвима (частные онлайн‑СМИ, нишевые издания), но крупные федеральные телеканалы и сетевые медиахолдинги опираются на иные источники финансирования. Во‑вторых, ИИ в России пока выступает не столько замещающим, сколько усиливающим фактором: редакции уже давно используют нейросети для верстки, контент-анализа новостей, отработки с архивом, но ключевыми источниками информации, которым доверяют россияне, особенно по основным темам, всё равно являются традиционные медиа (ТВ, порталы-интернет СМИ). Даже запросив информацию у ИИ, по всем серьёзным вопросам, ищется подтверждение в официальных, привычных СМИ. В‑третьих, риск «схлопывания ИИ‑пузыря» в РФ может напротив, стать катализатором внутреннего развития ИИ-сектора, росте инвестиций в локальные облачные решения. В случае глобального охлаждения ИИ‑инвестиций российский медиа-рынок, наоборот, может оказаться в более защищённой позиции: импортозамещение отечественной ИИ инфраструктуры с возведением своих дата‑центров будет идти, пусть медленно или не так быстро, как хотелось бы, но зато верно и неизбежно. Что абсолютно укладывается в рамках национальной стратегии на построение суверенного цифрового общества. Угроза для российского медиа-рынка не в том, что «ИИ убьёт медиа», а в том, что часть традиционных медиа не успеет интегрировать ИИ‑инструменты в свои технологические процессы. В этом случае произойдёт дифференциация СМИ на «каналы дистрибуции новостей», которые действительно будут терять аудиторию в пользу умных агрегаторов и диалоговых моделей. И тех, кто смогут соединить ИИ-технологии (аналитика, фактчеккинг, выявление фейков и т.д.) с созданием авторского, актуального контента объективной информации и его эффективного продвижения, они получат конкурентное преимущество. Для российских медиа, освещающих международную повестку в условиях когнитивного противостояния с упоминаемой Европой и её главным апологетом - Великобританией, скорейшая интеграция в работе передовых ИИ-технологий вообще критична.