Проплаченная кампания с исчезающими заказчиками Здесь начинается реальный детектив. Сразу несколько человек публично рассказали, что к ним обращались с предложением поучаствовать в продвижении этой истории — за деньги. Техноблогер Макс Вайнбах (≈300K подписчиков в X) рассказал: за неделю до публикации ему написали с предложением заретвитить пост про анонс некоего устройства. Обещали $1,146.12. Самое странное — он выставил счёт, и его оплатили уже через пять минут, хотя Вайнбах ещё ничего не сделал. После этого заказчики пропали — перестали отвечать на сообщения. Никаких договоров, никакого NDA, ничего. Несмотря на это, Вайнбах в итоге заретвитил видео из аккаунта Discussing Film — видимо, решив, что раз деньги получены, надо выполнить обещанное. Редактору AdAge Джиллиан Фоллетт приписали статью про этот ролик. По её словам, в X курсировал фейковый скриншот с заголовком якобы от неё про то, что OpenAI меняет свою рекламу для Супербоула. Статьи на самом деле не было. CMO OpenAI Кейт Рауч упоминала про «целый фейковый сайт», пытающийся выглядеть как настоящий источник информации про то, что OpenAI «в последний момент поменяла свою рекламу для Супербоула». Судя по всему, создатели кампании пытались сымитировать медийное освещение. Аккаунт в Reddit, который якобы первым «слил» видео, теперь удалён. Пост был оформлен как жалоба разочарованного сотрудника: мол, работали над роликом, он не вышел в эфир, случайно утёк целый промо-ролик. Классический сценарий вирусного «слива». Кто-то даже откопал, что год назад тот же аккаунт Reddit искал работу библиотекарем в Санта-Монике — для такого человека было бы странным карьерным поворотом внезапно оказаться в команде, делающей рекламу для OpenAI к Супербоулу. BrandWorks Studios — кто эти люди На скриншотах переписок с Вайнбахом упоминается рекламное агентство BrandWorks. Покопавшись, можно составить картину. BrandWorks Studios — не какая-то гаражная контора. Это продакшн и креативное агентство из Лос-Анджелеса, которое специализируется на: — Рекламных кампаниях для крупных брендов; — Продакшене коммерческих роликов; — Креативной стратегии и брендинге; — Работе с селебрити и инфлюенсерами. Основатель — Тимоти Солинджер, с серьёзным стажем в индустрии развлечений и рекламы. По его линкдину видно, что у него опыт работы с крупными проектами, продюсирование контента, связи в Голливуде. Агентство работает в том числе с tech-компаниями, делает вирусные кампании, занимается «нетрадиционным маркетингом» — именно той штукой, когда границы между органическим вирусом и проплаченным промо размываются. У BrandWorks есть опыт создания «утечек» контента как маркетинговой тактики — когда якобы случайная утечка на самом деле тщательно срежиссирована. Это легальная серая зона: формально никто не врёт, просто создаётся контекст, в котором аудитория сама додумывает нужные выводы. Учитывая профиль агентства и качество ролика со Скарсгардом, это точно не работа любителей. Профессиональная съёмка, кастинг известного актёра, проплаченное продвижение через инфлюенсеров, создание фейковых медийных следов — классический набор инструментов агентства полного цикла.