Радиорубка Лихачёва

Демократизация разработки может убить маркетинг, а не спасти его Продвижение и PR могут пережить бум спроса из-за армии новых сервисов. Но что, если каждый просто сделает приложение себе сам? Последние пару лет я был уверен: будущее за продвижением в широком смысле, внимание живых людей — новое золото. Логика простая: ИИ сделает разработку настолько дешёвой, что появятся тысячи однотипных сервисов. Очередной todo-лист №47853, ещё один трекер воды, сотый AI-кулон для разговоров с нейросетью. Все они будут драться за внимание, CPM взлетят до небес, комьюнити-менеджеры станут новой элитой, а специалисты по вирусному маркетингу — новыми рок-звёздами. Казалось бы, чем больше идентичных продуктов, тем дороже стоит выделиться. Борьба за внимание обострится, конкуренция сожрёт бюджеты, пиар и позиционирование станут критичными для выживания. Разработчики сделают приложение за неделю, а маркетологи будут месяцами стараться обратить на него внимание пользователей. Но я упустил один нюанс. Зачем пользоваться чужим сервисом, если ты можешь сделать свой Что, если демократизация разработки зайдёт так далеко, что каждый пользователь просто создаст себе нужный сервис сам? Не будет тысячи todo-листов в App Store — будет тысяча людей, которые за пару промтов сделали себе todo-лист под свои нужды. В этом сценарии маркетинг сервисов схлопывается: пользователь не рыщет в App Store, не читает отзывы, не реагирует на рекламу у инфлюенсеров, а просто создаёт то, что ему нужно, в момент возникновения потребности. Я начал думать об этом, когда считал свои расходы на софт. Я юзаю сервис для управленческого учёта: он стоит около $200 в год. Немного, поэтому я плачу, хотя теоретически мог бы написать аналог сам. Но чтобы разобраться, потребуется несколько недель, токены ИИ, отладка. Экономия 200 баксов в год не стоит этих усилий. Ещё у меня есть бот для техподдержки — 200 рублей в месяц, $25 в год. Я мог бы написать свой за день, но стоит ли экономия 25 баксов в год этих усилий? Но вот когда мой сервис бухучёта хочет содрать с меня $500 сверху за подключение допсчетов, я задумываюсь: схера ли? Может, правда проще написать свой? Порог «сделай сам» зависит от цены и сложности Если стоимость создания сервиса значительно выше стоимости привлечения одного пользователя, маркетинг имеет смысл. Разработка стоит тысячу долларов в токенах, привлечь юзера — пару баксов на рекламу, профит. Но если пользователь может создать аналог сам за те же пару долларов в токенах и десять минут времени, зачем ему искать готовое решение? Особенно если готовое решение просит подписку, ограничивает функции, напичкано рекламой или требует регистрации. При этом персональный сервис не обязан конкурировать ни с кем. Ему не нужен продуманный дизайн, проработанная безопасность, техподдержка, лендос с видосами и кейсами, ЛОГОТИП. Он работает только для тебя, и тебе плевать, что у конкурентов лого красивее. Вот решил ты похудеть: сделал себе трекер калорий под свои задачи, а через месяц забил. Для разработчика публичного приложения это катастрофа — он вложил ресурсы, планировал монетизацию, а пользователи разбежались. Для самоделкина — ну, потерял пару десятков баксов: столько же отдал бы за два месяца подписки на любой готовый трекер.