Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае

🐉 «Нэчжу 2» в Китае посмотрели 324 миллиона человек, а в России всего 171 тысяча. Почему такая огромная разница? Мультфильм собрал в мировом прокате больше 2,2 млрд долларов, став одним из самых кассовых в истории кино. Но почти все деньги пришлись на Китай. В чем же дело? Для китайцев Нэчжа или герои «Путешествия на Запад» — примерно как для нас Кощей и Баба-яга. Они знают их с детства, понимают характеры, шутки и отсылки. А иностранный зритель часто видит просто красивую анимацию со странными персонажами, культурный контекст которых ему совершенно незнаком. Плюс китайские фильмы нередко добираются до других рынков с большим опозданием. Например, «Нэчжа 2» вышла в России спустя четыре месяца после китайской премьеры. И вот интересный момент для всей креативной индустрии: Можно снять прекрасный мультфильм по мотивам русских сказок, но вы попробуйте объяснить китайскому зрителю, почему персонаж по имени Иван-дурак у нас главный положительный герой)) Поэтому при выходе на зарубежный рынок недостаточно просто перевести диалоги. Нужно ещё суметь заинтересовать зрителя, который вырос в совершенно другой культуре. Кстати, в российский прокат этой осенью выходят ещё два китайских мультфильма: «Маленькие демоны путешествуют на Запад» и «История огня». Последний нарисован вручную на традиционной китайской бумаге и уже получил награду Большого фестиваля мультфильмов. Интересно, смогут ли они заинтересовать российского зрителя или повторят судьбу «Нэчжи»? А вы вообще смотрите китайскую анимацию?