🥬 Яндекс.Лавка на максималках: В Китае горожане начали платить за возможность выращивать овощи. Наткнулась в People’s Daily на заметку про 共享菜园 — «общие огороды». Работает это примерно так: арендуете небольшой кусок земли и выращиваете там свои помидоры, огурцы и зелень. Причем совсем превращаться в дачника необязательно: полив и прочее может взять на себя ферма. Вы приезжаете, когда хочется покопаться в земле и посмотреть, как там ваши помидоры) Профессор экономики Лю Цян из Шаньдунского педагогического университета связывает популярность таких форматов с ростом «эмоционального потребления». Потому что в целом помидор можно заказать с доставкой за пять минут. А здесь человек платит за другое: за свою грядку, процесс, ощущение «это я вырастил». Причем на ферме из статьи большинство арендаторов — 80后, то есть китайцы, родившиеся в 1980-х. Российские дачники, получается, обогнали китайскую emotional economy лет на пятьдесят)) А дальше цифры становятся еще интереснее. К 2029 году китайский рынок «эмоционального потребления» — сюда относят дизайнерские игрушки, blind boxes, мастер-классы и другие покупки ради впечатлений и эмоций — может превысить 4,5 трлн юаней. А в Чунцине в 2026 году «эмоциональная экономика» впервые появилась даже в ежегодном отчете местных властей. И все это происходит в момент, когда китайцы в целом стали осторожнее с тратами: рост потребительских расходов на человека замедлился с 5,3% до 4,4% в 2025 году. Мне кажется, здесь довольно хорошо видно, как меняется китайский потребитель. Тратить готовы, но все чаще хочется понимать, какую эмоцию ты покупаешь вместе с товаром. Иногда это Labubu. Иногда мастер-класс. А иногда, оказывается, собственный огурец 🥒 А вы с родителями на огород ездить не хотели, вон китайцы сейчас за это платят! Поэтому, выходя на рынок КНР, неплохо задаться вопросом, кроме самого продукта, за что еще вам будет платить китайский покупатель?