Креативы отдают нейросетям, а главная головная боль теперь юридическая Ассоциация коммуникационных агентств России и Аналитический центр Российской индустрии рекламы поделились результатами четвёртой волны исследования российского рынка AdTech. В сентябре и октябре АКАР и АЦ РИР опросили 80 участников рынка: агентства, рекламодателей, селлеров и разработчиков рекламных технологий. Результаты сравнили с прошлогодними. Топ-5 фактов и цифр: 1/ ИИ пустили в креатив. Уже 60% компаний готовы доверить ИИ создание рекламного контента (тексты, графику, видео, карточки товаров). В прошлой волне таких было 39%, это самый большой рост среди всех задач. 2/ Нейросети вышли в лидеры. 81% респондентов называют ИИ и чат-боты самым перспективным направлением. Столько же, 81%, готовы отдать ИИ аналитику и отчёты. 3/ Закон стал главным барьером. Юридические сложности впервые возглавили список проблем: 55% против 31% годом ранее. Участники жалуются на маркировку рекламы, интеграцию с ЕРИР и 3-процентный сбор с интернет-рекламы. 4/ E-commerce вырос вдвое. Технологии для электронной коммерции используют 38% компаний, в прошлой волне таких было всего 19%. Инструментами для контента и оптимизации пользуются 54% — это плюс 19% к прошлогодней цифре. 5/ Клиенты хотят всё контролировать. Технологии верят 65% опрошенных, если её дают протестировать самостоятельно (в прошлом году было 48%). Доступ к дашбордам хотят 64%, раньше просили 48%. По словам сопредседателя комитета АКАР по AdTech и топ-менеджера ADV Group Юлии Грейс, рынок перешёл от периода адаптации к развитию, технологии размещения рекламы стали базовыми, а компании теперь конкурируют через архитектуру данных, верификацию и контент. Клиенты хотят видеть, сколько каждый контакт с аудиторией приносит продаж. А вы уже доверяете нейросетям креативы? Или пока только отчёты? 🥰 Newsroom 🍮 Newsroom в LinkedIn