🤬 «Можно быть заметным экспертом и при этом не жить в соцсетях» В эфире — рубрика #МВД, или Мнение Важного Друга. В ней наши друзья — профессионалы индустрии делятся своими мыслями о том, что больше всего волнует или занимает их в маркетинге и коммуникациях. В новом выпуске CEO PR-агентства PR for Speakers и автор одноимённого канала Наталья Аксенова продолжает начатый нами на прошлой неделе в исследовании и подкасте разговор о личном бренде. Можно быть заметным экспертом и при этом не жить в соцсетях: не писать каждый день посты, не снимать сторис с утра до вечера, не превращать любую поездку, встречу или чашку кофе в контент. Публичность вообще не равна постоянному ведению блога. Вот 5 способов, которые могут работать вместо этого — или вместе с редкими публикациями в соцсетях. 1/ Публиковаться в СМИ И здесь я бы не зацикливалась только на крупных федеральных и деловых изданиях. Есть профильные медиа, отраслевые площадки, региональные СМИ. У многих из них сегодня есть телеграм-каналы, соцсети и другие площадки дистрибуции контента. То есть вы можете не вести ежедневно свой блог, но регулярно появляться в информационном поле через чужие площадки: давать комментарии, писать статьи, участвовать в материалах. Плюс публикация в СМИ работает не только на охват, но и на подтверждение вашей экспертности. 2/ Быть там, где находится ваша аудитория Профильные конференции, бизнес-завтраки, клубы, отраслевые встречи, закрытые мероприятия. Причём необязательно каждый раз быть спикером. Иногда участие в мероприятии и хороший нетворкинг дают больше полезных знакомств, чем ещё десять постов. Также я бы не сбрасывала со счетов светские и закрытые события. Это тоже часть публичности и даёт новые связи, присутствие в определённой профессиональной среде, статус и ту самую «видимость», которая формируется не только онлайн. А ещё одно действительно интересное наблюдение с мероприятия может стать редким, но сильным постом. 3/ Выступать Самый очевидный способ, который многие почему-то откладывают до момента: «Вот стану известным — тогда начну выступать». Но работает это скорее наоборот. Можно начинать с мероприятий своего города и региона, профессиональных сообществ, небольших конференций, а дальше расширять географию. Но есть нюанс: одного желания выйти на сцену мало. Нужно понятное позиционирование, сильные темы, кейсы и нормальная спикерская упаковка, чтобы организатор понимал, зачем именно вас приглашать. 4/ Создавать видео пакетами Видеоконтент совсем не обязательно снимать каждый день. Можно выделить один-два дня в месяц, снять сразу серию роликов и затем постепенно публиковать их на площадках. Экспертные ответы, короткие разборы, мнение по теме, фрагменты выступлений, наблюдения из жизни — один съёмочный день может обеспечить вам присутствие в информационном поле на несколько недель. То есть вам не нужно жить внутри контент-плана — контент будет работать дальше без ежедневного участия. 5/ Ходить в чужую аудиторию Подкасты, эфиры, гостевые материалы, интервью, совместные проекты и коллаборации — на мой взгляд, это один из самых недооценённых способов продвижения эксперта. Вместо того чтобы годами выращивать собственную аудиторию с нуля, можно регулярно появляться перед уже собранной аудиторией других авторов и площадок. Но здесь важно не просто «куда-нибудь попасть». Нужно понимать: ✓ к какой аудитории вы хотите выйти, ✓ с какой темой, ✓ и почему ей будет интересно вас слушать. Собственно, этот пост вы сейчас читаете именно благодаря такому способу :) В итоге хорошая система публичности может выглядеть совсем не как «пять постов и десять сторис в неделю». А, например, так: СМИ + выступления + мероприятия + несколько коллабораций + один день съёмок в месяц И собственный канал при этом становится не фабрикой ежедневного контента, а местом, куда человек приходит после знакомства с вами: посмотреть, кто вы, как думаете, о чём говорите. Nакой подход к продвижению экспертов мне гораздо ближе. А какой из этих способов — СМИ, выступления, мероприятия, видео или коллаборации — ближе вам? 🥰 Newsroom 💋 Newsroom в LinkedIn