Shopper’s

Бизнес постепенно отказывается от идеи, что эффективность рекламы можно оценить только по охватам. На конференции ГК «Родная Речь» «Код человечности» участники говорили о том, что главным ресурсом становится реальное внимание аудитории, доверие к бренду и долгосрочные отношения с клиентом. Система айтрекинга «Битт» показала, что реклама во многом «наследует» внимание от контента, который ее окружает. Сильнейшим триггером оказалась не знаменитость в кадре, а эмоция. «Реклама стала слишком линейной и безопасной. Брендам стоит не сглаживать странности, а проверять, осталось ли в ролике что-то, способное нарушить ожидания зрителя», — заявила старший стратег «Родной речи» Александра Глушкова. Репутация площадки становится активом рекламодателя: часть доверия аудитории бренд получает «в наследство» от среды размещения. По данным исследования «Родной речи» и «Авито рекламы», 72% россиян используют рекламу при выборе товара. 🤩 Shopper's — в Telegram| в MAX | Подписывайтесь!