🛒 Этот год стал самым сложным для российского ритейла за последние 20 лет, если верить оценке экономической ситуации в отрасли Росстата. Россияне экономят, в том числе на еде, что снижает прибыль крупнейших розничных сетей. Нелегкие времена не только в России. Везде в борьбе за потребителей появились новые модели маркетинга, изменился подход к рекламе. Об этом и других ключевых тенденциях рынка — обзор Okkam Trade Marketing и Shopper’s за апрель — май. Вот что важно 🔸 Собственные рекламные платформы ритейлеров стали источником выручки. 🔸 Системы на базе ИИ помогают привлекать покупателей 🔸 Расти быстрее и эффективнее помогают магазины небольшого формата 🔸 Покупатели все больше ценят персонализированные предложения Но есть сложности и парадоксы. Людям нравится индивидуальный подход и внимание и одновременно почти половина покупателей в США и Великобритании считают цифровых помощников навязчивыми. Примерно три четверти покупателей хотят покупать новые бренды, но почти столько же в итоге приобретает привычные или знакомые марки. Как с этим справляется ритейл и как по-новому управляет спросом — в карточках выше и в тексте на сайте. 🤩 Shopper's — в Telegram| в MAX | Подписывайтесь!