👚 Бренд нижнего белья Skims, созданный американской знаменитостью Ким Кардашьян, провел очередной раунд инвестиций и достиг оценки в $5 млрд. Это больше, чем его конкуренты Victoria's Secret и Under Armour вместе взятые. Shopper's рассказывает, как Кардашьян за шесть лет построила компанию, выручка которой скоро достигнет $1 млрд в год. 💸 Skims — это корректирующее белье телесного цвета. И его история — о том, как желание людей быть естественными победило тягу к гламурной сексуальности как у Victoria's Secret. Сразу после запуска продаж в интернете все белье раскупили за 10 минут, Кардашьян выручила за него $2 млн. 🙎♂ С большими трудностями Skims столкнулся во время пандемии: на карантине нужды в корректирующем белье не было. Но компания быстро выпустила пижамы и удобную одежду для дома. А в 2023 г. у нее появилось белье для мужчин. У бренда сработала ставка на инклюзивность: широкая размерная сетка и белье для девяти разных оттенков кожи. Помогает и медийная известность Кардашьян. Сейчас в планах — расширить сеть офлайн-магазинов, которых пока 18 (в США и Мексике). Что еще привело Skims к успеху и популярен ли бренд в России — читайте на сайте. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!