💄 «Эффект губной помады» в кризисы работает всегда. Но зумеры вместо дорогой косметики покупают матчу и дизайнерские кроссовки, выяснили аналитики PwC. А ведь родившиеся в 1997—2012 гг. все больше и больше определяют тенденции в потреблении. 🍵 Для поколения Z практическая ценность вещи оказалась важнее эстетической, а выбор — не спонтанным, а «оправданным». В том числе они ориентируются на соцсети. В TikTok завирусились ролики с матчей: она замедляет старение и снижает уровень стресса. Теперь японский порошковый чай скупают по всему миру. Зумеры полюбили его за пользу и «ритуал, дающий энергию». 👟 В России продажи матчи на Wildberries в январе — сентябре выросли на 60% год к году. Не исключено, что тоже благодаря зумерам. Продажи кроссовок от международных брендов и дизайнеров у некоторых российских ритейлеров выросли более чем в 1,5 раза, невзирая на сложную экономическую ситуацию. Покупают их люди 25—40 лет со средним уровнем доходов, ведущие активный образ жизни и следящие за модой. Подробнее о том, как выбирают товары зумеры и от чего готовы отказаться, — читайте на сайте. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!