Эмоции стоят дороже? Женщина считается более эмоциональным покупателем, готовым платить за «эстетическую составляющую». Бренды сознательно сегментируют рынок, закладывая в женские товары более высокие расходы на рекламу и упаковку. Мужчины же в массе своей более рациональны, что заставляет производителей держать цены на мужские товары на минимально конкурентном уровне. В результате формируется экономическая ловушка: при сохраняющемся разрыве в зарплатах женщины тратят на базовые нужды больше. Кстати, в 2015 году президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин официально признал существование этого явления в России. Он тогда отметил, что в зависимости от категории товаров наценка для женщин может варьироваться от символических 1–3% до весьма ощутимых 10–15%.