Эффект кокошника Судя по данным маркетплейсов, в поведении потребителей набирает силу тренд на традиционность. Согласно статистике Wordstat, поисковый запрос «кокошник» в «Яндексе» в октябре вводили рекордные 212 тыс. раз. В октябре 2023-го и 2024-го таких запросов было 97 тыс. и 102 тыс. соответственно. Новый рекорд установили запросы «лапти» (почти 160 тыс.), «матрешка» (около 1,27 млн), «каравай» (220 тыс.). То же можно сказать про спрос на аутентичные впечатления. Растет популярность рукоделия, тематических экскурсий и мастер-классов. Эксперты Contented Media назвали «возврат к корням» одним из пяти главных трендов в дизайне интерьера. Чаще люди стали ездить в регионы на локальные фестивали вроде знаменитого Дня огурца в Суздале, участвуют в гастрономических турах и ремесленных ярмарках. Единого мнения об истоках тренда нет. Кто-то видит его начало в ЧМ-2018, другие — в 2000-х, а третьи считают его ответом на попытку «отмены» русской культуры после начала СВО. Возможно, рост подобного интереса — не просто мода, а симптом коллективного самоанализа. Столкнувшись с неопределенностью будущего, общество инстинктивно ищет фундамент в прошлом, пытаясь нащупать точки опоры в понятных культурных символах.