НеудаЩа — Волга и Урал

🛒 Россияне покупают больше, но дешевле За восемь месяцев продажи товаров повседневного спроса в деньгах выросли на 10,6%, но основную часть прироста дали именно объемы: на них приходится 6,1 п.п., а на цены 4,5 п.п. Одновременно с этим количество проданных упаковок увеличилось на 6,5%. Год назад структура была обратной. Так, при росте в 15,7% вклад стоимости составлял 13,2 п.п., а совокупность купленного лишь 2,5 п.п. В первую очередь нужно понимать, что аналитики, представившие результаты, считают цену по стоимости упаковки, поэтому переход на более дешевые товары и частные марки занижает вклад стоимости и завышает объемы. Но есть и другая причина. Продовольственная инфляция ранее замедлилась после прошлогоднего скачка, а летний урожай удешевил некоторые овощи. Картофель, например, потерял 19% ценника. Но такие изменения носят скачкообразный характер. Поэтому инфляционные ожидания населения держатся около 14,2%. В подобных условиях люди более склонны закупаться продуктами впрок, особенно теми, у которых большой срок годности. Поэтому отчетность сетей и фиксирует, что объемы растут быстрее числа покупателей. Например, у X5 в третьем квартале выручка выросла на 13% до 1,31 трлн руб., а трафик всего на 2,3%. Поэтому фиксируемые аналитиками показатели являются признаком перераспределения спроса внутри продуктовой корзины россиян: больше еды дома и столько же экономии на упаковке. Пока непродовольственные категории тормозят, а инфляционные ожидания у максимумов, продукты остаются самым устойчивым компонентом потребления. ✅Подпишись