Гонку Warner Bros. за "Оскар" оценивают в $30 млн и называют головной болью для пиарщиков Variety обращает внимание на интересное положение, в котором оказалась студия накануне сделки с Netflix – на "Оскар" претендуют сразу два тяжеловеса, "Грешники" и "Битва за битвой". И если изначально будто бы всем было понятно, что победит фильм Пола Томаса Андерсона, то после 16-ти номинаций "Грешников" прогнозы обнулились. И это кошмар для маркетологов – студия ни в коем случае не должна показать, что у нее есть свой фаворит. В эпоху, когда абсолютно все на виду, оценивается каждое слово в пресс-релизе или кивок головы, да и академики не шибко любят, когда их подталкивают к выбору. Студия должна делать каменное лицо и тратить равное количество денег на продвижение – и пока вроде бы с этим справляется, фильмам выделили примерно по $15 млн. Ситуация, в которой оказалась Warner Bros., достаточно редкое явление: можно вспомнить 2017 год, когда Searchlight Pictures продвигала "Три билборда на границе Эббинга, Миссури" и "Форму воды", а ранее в 1974 году Paramount Pictures вошла в гонку со вторым "Крестным отцом" и "Китайским кварталом". Но "Оскар" тогда и "Оскар" сейчас – это две разные премии, теперь кампании больше напоминают президентские, с блогерами, аналитиками и многомиллионными бюджетами. Символично, что все это происходит накануне соглашения с Netflix. Как говорит один из боссов студии, это как устроить лучшую в мире прощальную вечеринку.