#propr Писала как-то пост, что если компания продает профессиональную косметику, то ей в 2020-х уже никак никак не обойтись без серьезных научно-практических конференций (мероприятия Novacutan, Angiopharm, KNTech и других брендов проф косметики, инъекционных препаратов и аппаратов — подтверждение). Но похоже уже и для массовых брендов без b2b конференций никак. Зарегистрировалась на FCongress «Индекс beauty индустрии» — форум Forbes и InterCharm проходит по. Генеральном спонсорстве BioCode, нового бьюти-бренда холдинга «Арнест ЮниРусь», который все активнее занимает все сегменты косметического рынка. Из программы меня особенно заинтересовал утренний блок: «Как писать о красоте так, чтобы тебя читали» Потому что я сама со своим почти 30-летним опытом уже потерялась в обилии рынка. С одной стороны, правда, как пишут организаторы, что «Индустрия красоты меняется быстрее, чем успеваешь прочитать очередной пресс-релиз. Нейросети пишут тексты, подписчики листают ленту не глядя, а тренды рождаются в TikTok раньше, чем доходят до глянца.» С другой, лицо и тело у каждого из нас одни, и относиться к ним хочется максимально бережно и уважительно, а не ориентируясь на тренды. Так что с удовольствием послушаю, а может и поучаствую в дискуссиях на тему: Как в этих условиях оставаться тем, кого читают, цитируют и на кого равняются? Как использовать искусственный интеллект, чтобы он стал помощником, а не конкурентом? Что делать с невнимательностью аудитории, которая больше не хочет потреблять длинные тексты? Как формировать тренды, а не бежать за ними? Где заканчивается свобода слова и начинается ответственность за него? «Горячие» темы: о чем сейчас лучше вообще не писать в бьюти-медиа, чтобы не потерять доверие аудитории? С кем увидимся 26 февраля? Вот и фотография с декабрьского мероприятия «Герои Forbes» пригодилась.