Собственные торговые марки в косметике перестали быть «бюджетной альтернативой» — они растут, развиваются и даже начинают задавать тренды. Эксперты отмечают, что доля СТМ в российских сетях бьюти и дистрибуции стабильно растёт с 2022 года. Darling у «Золотого яблока», косметика «ВкусВилл», обновлённый Dolce Milk — примеры того, как бренды, созданные при поддержке сетей, постепенно выходят на самостоятельный рынок, формируют собственную аудиторию и получают признание за пределами магазинов. Причины успеха очевидны: конкуренция между сетями, уход международных брендов и новая генерация покупателей, для которых СТМ стали привычным выбором. Уже 25% поколения Z предпочитают собственные марки, а более трети готовы платить за премиальные позиции. Рынок развивается быстрее, чем косметический сегмент в целом, и эксперты уверены: тенденция только ускорится. В теме для FASHION PAPER разбиралась ex-бьюти-директор и автор тг-канала «Гламурная блондинка» Анна Саакян. Подробнее – на карточках. Полную версию текста можно найти в бьюти-номере FASHION PAPER.