Своя ниша не тянет Почему модными, трендовыми словечками стали «нишевый», «локальный», «праймовый»? Почему основами маркетинга сегодня являются коллаборации и лимитированные коллекции? Почему мы живем в эпоху сиквелов, франшиз, киновселенных, кроссоверов? У всего этого есть один общий знаменатель. Это все проявления кастомизированного общества. Кастомизация – возможность изменить один или несколько параметров объекта, не меняя его суть. Например, перекрасить волосы в оранжевый цвет. Или сделать латте с трюфельным вкусом. Или скрестить СуперМарио и Леброна Джеймса. Это принцип. И он очень многое говорит о том, как теперь все устроено. Бесконечное разнообразие деталей при унификации общего содержания. Как мы к этому пришли? Массовое общество капитализма было создано при помощи технологии конвейера. Но это создавало строгие стандарты и, как следствие, барьеры. Каждая линейка производства могла штамповать миллион товаров, но зато сама линейка была уникальна. Это была свобода выбора между большими, но жесткими блоками. Новое общество является еще более глобальным и унифицированным. Границы и идентичности размыты, ориентиры сбиты, барьеров нет. Все как будто рыхлое, вязкое и имманентно одинаковое. Вместо подлинной уникальности – возможность подкручивать настройки. Органично возникают структуры с взаимозаменяемыми модулями и постоянной пересборкой. Здесь свобода не выбора, а свобода комбинаций. Апгрейд массового общества до универсального. Все может быть чем угодно. И ты можешь быть кем угодно. Причем не навсегда, а до следующей пересборки. Это ни хорошо ни плохо, это просто наша новая реальность.