Телеканал «Мульт» меняет модель оценки семейной аудитории для продажи рекламы. От модели простого возрастного таргета телеканал переходит к поведенческому маркетингу: вещатель меняет баинговую аудиторию. Компания «Ноль плюс медиа», реализующая рекламные возможности детских телеканалов медиахолдинга «Цифровое Телевидение» («Мульт», «КиноМульт», «Мама», Ani, «Мультимузыка»), предложила рекламодателям новый аналитический показатель — индекс семейности*. Метрика основана на данных Mediascope и отражает долю детей и их родителей в структуре аудитории телеканала, тем самым позволяет оценить эффективность контактов с семейной аудиторией. Базово индекс семейности — это доля домохозяйств с детьми во всей измеряемой аудитории 4+, то есть все дети и все проживающие с ними взрослые, буквально «дети и родители». Именно детские телеканалы демонстрируют максимальный индекс семейности, что связано с высокой степенью семейного вовлечения и со спецификой медиапотребления: просмотр мультфильмов и программ нередко является совместным досугом, и индекс семейности достигает 90%. Анализ семейности стал основанием для пересмотра подхода телеканала «Мульт» к определению своей баинговой аудитории. Вместо традиционной аудитории «Все, 4–45» канал переходит к расчету аудитории «все 4+ с детьми». Необходимость пересмотреть баинговую аудиторию телеканала «МУЛЬТ» и других детских телеканалов медиахолдинга вызвана сразу несколькими причинами. Во-первых, модели потребления семьи с детьми и без детей сильно отличаются, и логично исключить из статистики тех, у кого детей пока нет. Кроме того, тенденция к увеличению возраста, в котором люди становятся родителями, наблюдается во многих странах, в том числе в России, поэтому ограничивать возраст родителей нецелесообразно. С сентября расчеты по новой аудитории «все 4+ с детьми» будут предоставляться в тестовом режиме наряду с аудиторией “все, 4-45”, а с января «Мульт», «КиноМульт», «Мама», Ani, «Мультимузыка» полностью перейдут на новую баинговую аудиторию. Ко всем расчетам вещатель планирует давать оценку индекса семейности, как качественный показатель рекламных кампаний.