Буднипиарщика

Последнее время часто обсуждаю с коллегами перспективы рекламного рынка Telegram. Падают охваты, сокращаются бюджеты, а у кого-то наоборот. Пора уже думать о медиапланах на 2027 год. По данным ЕРИР, за первое полугодие рекламные бюджеты в Telegram сократились на 22%, до 7,9 млрд рублей. При этом только за июль рекламодатели разместили в MAX рекламу более чем на 1 млрд рублей. По данным опроса Яндекс Директа от 6 августа, 30% рекламодателей планируют сохранить или увеличить вложения в Telegram до конца 2026 года. Еще 19% собираются частично перераспределить бюджеты. До конца 2026 года реклама в Telegram разрешена. Что будет дальше и на каких условиях сможет работать площадка, пока не определено. А медиапланы на 2027 год нужно формировать уже сейчас. Поэтому главный вопрос ближайших месяцев даже не в том, уйдут ли бюджеты из Telegram. Вопрос в том, куда именно они пойдут и сможет ли MAX стать полноценной альтернативой по аудитории, инструментам и эффективности. Будем следить за цифрами.