Швейцарский бренд On открыл магазин в Вене. Я тоже фанат этого бренда, поэтому уже запланировала поход в магазин. Интересно наблюдать, как спортивные бренды последовательно забирают территорию fashion и lifestyle. Спорт давно вышел за пределы тренировок, а кроссовки окончательно стали частью повседневного гардероба. On в этом смысле очень показательный кейс. Бренд, основанный в Швейцарии в 2010 году, за довольно короткое время превратился из технологичной беговой марки в глобальный lifestyle-бренд. В 2019 году в On инвестировал Роджер Федерер, став акционером и партнером компании. Вместе с Федерером On запустил теннисную линейку THE ROGER. Плюс коллаборации с Loewe, ставка на дизайн, собственный узнаваемый визуальный язык. И совсем недавно к команде бренда присоединился Килиан Мбаппе. Его партнерство с On выходит за рамки классического спортивного амбассадорства и включает совместную работу с его фондом Inspired by KM. Кстати, Вена здесь часть большой экспансии и развития собственной розницы. Одновременно On открывает три новых магазина в немецкоязычном регионе: в Вене, Мюнхене и Дюссельдорфе. Причем бренд сразу заявляет о работе с локальным комьюнити. Во всех трех городах будут проходить еженедельные Community Runs. Очевидно, что On делает большую ставку на формирование и рост сообщества вокруг бренда. #Вена