«Хочется повыёбываться» Так мне недавно клиент объяснил, зачем ему личный бренд. Я сначала посмеялась. Потом вспомнила, сколько раз за этот год уже слышала то же самое, и смеяться перестала. Почти всегда это мужики около сорока, которым уже есть что показать. Рассказала знакомому предпринимателю. Он даже бровью не повёл: Насть, это открытая книга. Думаешь, люди в сорок просто так мотоциклы покупают? Он прав, но я бы копнула глубже. Читала исследование: в племени быть своим значило выжить. Выгнали — сдох, мамонта в одиночку не поймаешь. Желание, чтобы тебя видели и признавали, вшито в нас глубже любой бизнес-стратегии. Тогда это было место у костра, сейчас мотоцикл или канал, который читает весь рынок. И мне этот запрос нравится. В нём нет ни одного слова из брифа, никаких «усилить экспертную позицию» и «повысить узнаваемость в B2B». Человек сказал, чего хочет, с этим уже можно работать. Теперь, когда на первой встрече мне говорят про экспертную позицию, я спрашиваю: а повыпендриваться хочется?