Как два друга переписали правила вело-моды Вы тоже видели велоформу, от которой немного болят глаза? Логотип на логотипе, кричащие цвета, ощущение, что ты не участвуешь в гонке, а несёшь на себе рекламный щит. В 2014 году два друга из Копенгагена, дизайнер Karl-Oskar Olsen и стратег Peter Lange, собрались на серьёзный велозаезд во Франции. Оба жили велоспортом. Но форма, которую тогда можно было купить, их не устраивала. Слишком яркая. Слишком «рекламная». Вместо того чтобы смириться, они заказали через знакомых в Италии небольшую партию. Тёмно-серую, минималистичную, почти незаметную. На гонке к ним постоянно подходили люди. «Вы из какой команды? Где вы это купили?» А никакой команды и бренда ещё не было. Просто друзья в одинаковой форме. Так в 2015 году появился Pas Normal Studios. Название из допинговой эпохи велоспорта. Так говорили про тех, кто ехал подозрительно быстро: pas normal, «не нормально». У PNS это стало манифестом: делать одежду без кричащих логотипов, с вниманием к ткани, посадке и эстетике. Сегодня у них магазины от Копенгагена до Сан-Франциско, своя команда и коллаборации с PORTER, JJJJound, Salomon, Fizik и Diemme. Но в основе всё та же история: два друга, серая форма и вопрос от незнакомцев: «Где вы это взяли?» А вы бы поехали на гонку в форме без логотипов, которую сделали просто для себя?