ОФИЦИАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ КАК РИТУАЛ, ИЛИ 120 ЛЕТ ИСТОРИИ НИКОМУ НЕ НУЖНОГО РЕЛИЗА Телефон Сони дрогнул ровно в тот момент, когда на доске переговорки появилось слово «ДЕПУТАТЫ», обведённое дважды. «С юбилеем, зай. Твоему жанру 120 лет, старичок держится», — писал Орандир из Высшей Бурсы. К поздравлению прилагались ссылка на пост и стикер с тортом. Соня по привычке кинула ссылку своей своре агентов на амстерском VPS, как собаке кость, и вернулась к доске. АНО «Пенталог» заказало «Роспиару» мастер-класс для депутатов: как работать с ИИ. Утром «Ведомости» написали, что народных избранников повезут учиться нейросетям в Сбер, и «Пенталог» хотел в программе свой модуль. Желательно с кейсами. - Первый слайд: «Нейросеть — это референт, который не устаёт», - сказал Банзай, раскачиваясь на стуле. - Кому вы это говорите? - спросила Серафима, не поднимая глаз от распечаток. - Депутату или его референту? Тут телефон Сони снова завибрировал: ИИ-агенты отчитались об охоте. - Так, стоп штурм, - сказала Соня. - Релиз поздравили с днём рождения, а мои боты говорят, что именинник врёт про возраст. - Канон такой. 28 октября 1906-го, Атлантик-Сити, поезд падает с разводного моста в протоку, 53 погибших. Айви Ли уговаривает Пенсильванскую железную дорогу не молчать и раздать журналистам заявление, а Times печатает его аж дословно. Рождение профессии, все плачут. Теперь сноски. Американские пацифисты рассылали газетам готовые тексты с 1819 года. Пруссаки держали пресс-бюро с сороковых годов позапрошлого века. Вестингауз нанял газетчика воевать с Эдисоном в 1889-м. Ли не изобрёл релиз. Он изобрёл легенду о том, что корпорация может заговорить первой. - Так это и есть подлинное изобретение, - сказал Банзай. - Подождите, самое вкусное. В том заявлении дорога сомневалась, что виноват мост, и косилась на вагоны. Следствие же нашло именно мост виноватым. Первый образцовый релиз в истории был, грубо говоря, туфтой. Зато смело выступили, задали рамку для обсуждения. Банзай поднял палец. Этот жест он вывез из Оксфорда вместе с MBA и шарфом цвета колледжа. - Девочки, вы спорите, кто родил. А важно, кто выкормил. Не Айви Ли. А биржи. Нью-Йоркская биржа десятилетиями требовала: существенная новость — только пресс-релизом и только через ленту. Dow Jones, Reuters, Bloomberg. Почтой не считается, - Банзай загибал пальцы. - В шестьдесят четвёртом Texas Gulf Sulphur выпускает релиз: руды, может, и нет, оценки преждевременны. Через четыре дня объявляет двадцать пять миллионов тонн, инсайдеры в промежутке скупили акции. Суд решил, что релиз — это документ и за каждое слово в нём отвечают. В двухтысячном SEC признала релиз через ленту законным раскрытием, с третьего года каждый релиз о прибыли подаётся регулятору. Business Wire вообще создавали под обязательную отчётность. Пиарщики думают, что релиз — это про СМИ. А он про то, чтобы никто не узнал раньше всех. Никакого вам селектед дискложера, а то, знаете ли, штраф, клетка и тюремная баланда. - А у нас? - У нас по положению ЦБ релиз о существенном факте нельзя выпустить раньше ленты аккредитованного агентства. Младший брат юридического документа: его пускают в комнату вторым. - Хватит вашей душноты, коллеги. Давайте лучше посмотрим, как менялся сам релиз? - спросила Серафима и сама же тотчас взялась отвечать. - Телеграф дал перевёрнутую пирамиду: главное наверх, потому что связь могла оборваться на третьем абзаце. Оттуда же «-30-» и три решётки в конце, знак, что дальше пусто. Биржа дала шапку, время и абзац о компании. Блоги дали «социальный релиз»: цитаты отдельными кубиками, чтобы их удобно было вынимать. Сейчас почти половину английских релизов пишет машина, а другие машины охотнее цитируют те, где больше цифр и списков. Язык сто лет учился одному: чтобы из него легко было вынуть кусок. - Ну и всё, - Соня откинулась на стуле. - Жив курилка. Безусловно жив. Только сменил работу. Раньше он сообщал новость, теперь размножает официальную версию, которая никому не нужна. Отстрелялся по релизоприёмникам больших агентств, разлетелся по сеошным помойкам, где его читает один краулер. Галочка в отчёте, ссылка в мониторинге. Спам с печатью. - И да и нет, - задумчиво сказал Банзай. – Вы, молодёжь, видали хоть раз, как вице-президент крупной корпорации три дня меняет в тексте "ведущий" на "один из лидирующих" и обратно? А в конце тяжеловесная цитата на полстраницы, которую никто не напечатает, вылизана до блеска. Это управляемый выброс тщеславия, Соня. Единственный текст, где топ сам себе редактор и сам себе читатель. Поэтому релиз и бессмертен: его пишут не для журналиста, а для зеркала. «Свет мой зеркальце скажи, да всю правду доложи» - и далее по тексту классика. - Тогда зачем его до сих пор учат в университетах? - воскликнула Сима. В программе РГГУ есть билет: релиз-анонс, новостной, социальный. Во Флориде два релиза на один повод с разных углов. Банзай вздохнул так, будто читал это курс сам. - Сима, профессию скоро грохнет нейросеть, она уже в дверях и вытирает ноги. А у ректоров и деканов тонна гуманитарного гуано, которую надо как-то продать. У родителей ребёнок, который не сдаст профильную математику. Куда его? В связи с общественностью. Релиз — идеальный учебный жанр: у него есть форма, значит, есть что проверять. Смысл проверять необязательно. Соня подошла к доске и под словом «ДЕПУТАТЫ» написала: «Модуль 1. ИИ пишет релиз. Модуль 2. ИИ читает релиз». - А человек тут где? - спросила ангел Серафима. - Человек правит цитаты. Для своего вечно правдивого зеркала, - закончил штурм Банзай...