Разбор бренда Mixit Для начала обязательно прочитайте дисклеймер Mixit — российский бренд косметики, основанный в 2014 году Олегом Паем и Еленой Назаровой. Начинали с онлайн-конструктора, где покупатель сам подбирал состав крема — такой "кастомизированный" продукт. Отсюда пошло и название бренда MIX IT – "смешай это". Сегодня это один из самых заметных российских брендов. Производство собственное: два завода, в Наро-Фоминске и под Солнечногорском, плюс лаборатория. Недавно компания арендовала склад на 25 тыс. м². Продаётся на всех маркетплейсах, в партнёрских сетях и на собственном сайте. Ассортимент давно вышел за пределы ухода: декоративная косметика, парфюм, БАДы, бытовая химия, уход за полостью рта и суббренды Biofocus, Salutera, MIXVIT, Skinology. Средняя стоимость за банку — 400-800 руб. Бренд с самого начала очень активно продвигался во всех соцсетях, и многим запомнился ещё по Дому-2 (к которому, в том числе к ведущим шоу, есть некоторый негатив). Но были и другие моменты — в 2019 году спрей для устранения неприятных запахов с рекламой "принцессы не какают" вызвал немало негатива. Летом этого года на акции с бесплатной раздачей косметики бренд видимо переоценил масштабы любви к халяве желающих, и возникла большая давка. В прошлом месяце был ещё один инцидент, который является продолжением корпоративного конфликта — гендира бренда и сооснователя Олега Пая отправили под домашний арест по делу о мошенничестве. Елена Назарова считает это попыткой рейдерского захвата — бывший технолог компании считает, что ей должна принадлежать доля в компании. Дело это сугубо корпоративное, и суды по этому вопросу были и ранее. А что же по составам? Поскольку ассортимент Mixit просто огромнейший, и новинки выходят регулярно, косить все составы под одну гребёнку невозможно. У бренда есть вполне классная и очень доступная база, весьма неплохая бюджетная декоративка. Что мне нравится у бренда: последнее, что пробовала, и что понравилось — это бареьрный крем с нони. На мой взгляд, его вообще напрасно так назвали, потому что на самом деле там 4 церамида + 3 успокаивающих актива , по хорошей цене и с приятной органолептикой. Хорошая линейка Atopyx для людей (и детей) с атопическим дерматитом. Больше всего мне нравится у Миксит упаковка — как они умудряются найти для каждой линейки такие симпатичные баночки, в одном стиле, и в разных линейках разные — такое может себе позволить только бренд с большими оборотами. Что мне не нравится у бренда: в коментах часто жаловались на дозатор крема для атопиков в линейке Atopyx — соглашусь, что эта плотная текстура действительно тяжело выдавливается через дозатор. Какого-то негатива к бренду я не испытываю — Дом 2 смотрела только в самом начале, в соцсетях мне реклама Миксит попадается редко, а каких-то супер инновационных инноваций в масс-маркете я не ищу. Поэтому для меня Mixit — вполне нормальный российский бренд масс-маркет косметики с доступной базой, в симпатичной упаковке и по адекватной цене. А вы как относитесь к Mixit? Что пробовали у бренда? Что понравилось, что не зашло? Предыдущие разборы брендов: Олеся Дикая Christina Rhode ARAVIA ANGIOPHARM Art&Fact MESOMATRIX Гельтек Celimax Seveki The Act ICON SKIN ANNA SHAROVA AIVA RICHE Sesderma Holy Land L'Occitane Medik8 Atomy Невская косметика HOLL&LELEY SOKOLOVA cosmetics (MYSENSIA/ELEVEN TWELVE Natura Siberica The Ordinary VOIS Краснополянская косметика