Великое переселение каналов Десятки тысяч предпринимателей и блогеров, чей бизнес последние годы держался на Telegram, оказались перед выбором — уходить с насиженного места или оставаться, закладывая в бюджеты возможные штрафы. Формально реклама в мессенджере запрещена с сентября прошлого года, а с февраля Роскомнадзор ограничил к нему доступ. Но аудитория, контракты и арендная плата никуда не делись — у нас бизнес привык держаться до последнего. Вроде как, пока ни один из доменов Telegram в реестре запрещенных ресурсов не значится, хотя это не точно, так как Telegram сменил множество IP-адресов. Но на странице регистрации каналов по-прежнему сказано, что владелец канала может размещать рекламу, правда, по российским законам, это разрешение действует для владельцев блогов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков, которые обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре (и Telegram входит в перечень таких соцсетей). Однако даже после регистрации сам факт размещения рекламы в мессенджере может быть нарушением — ФАС ранее возбуждала дела за рекламу в Telegram именно из-за его статуса ресурса с ограниченным доступом на основании решения суда 2018 года (либо основываясь на требованиях Генпрокуратуры по ст. 15.3 закона “Об информации”). Федеральная антимонопольная служба уже в марте 2026 года возбудила первые дела против блогеров, размещавших рекламу в Telegram. Ответственность грозит владельцам каналов, рекламодателям и агентствам-посредникам. Роскомнадзор, формально координирующий этот процесс, официальных разъяснений не дает. Нет ни точных сроков, ни внятной стратегии. Некоторые предприниматели, не желая терять доходы, уже закладывают возможные штрафы в рекламные бюджеты, превращая коммерцию в русскую рулетку. Эта неопределенность дорого стоит, и сколько именно — считают сами участники рынка. Глава совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко напоминает, что русскоязычный интернет насчитывает 300 млн пользователей, из которых лишь 100 млн проживают в России. Ограничивая доступ к западным платформам и мессенджерам, государство загоняет бизнес в резервацию, лишая его двух третей потенциальной аудитории. "Мы сейчас загоняем все наши рекламные ресурсы из 300 млн в 100 млн, — поясняет Клименко. — Это сказывается на компаниях, особенно на блогерах, которые только-только адаптировались к Telegram после запрета известных платформ, перевели туда активы, выстроили бизнес". Отечественные альтернативы вроде платформы "Макс", по его словам, пока не предлагают сопоставимых сервисов, а их аудитория несравнимо меньше. Эксперт сравнивает происходящее с операционным столом, где пациенту вместо того, чтобы успокоить, начинают рассказывать о вероятности тромба и других печальных исходах. При этом вопрос рекламы, по сути, вторичен — люди просто перестают понимать, что будет завтра.