PIMS теперь для всех? Чуть больше года назад PIMS устроил себе громкий кризис: выпустил ролик с жестким обыском девушки, а когда аудитория возмутилась, ответил, что PIMS «не для всех, и это ок». Заодно отключил комментарии из-за «мнений, которых никто не просил». Позже сооснователь PIMS признал ошибкой и ролики, и реакцию команды. А теперь бренд внезапно поработал с «Московским долголетием». До конца ноября к ним можно прийти с бабушкой или дедушкой и получить скидку. Говорят, что хотели познакомить с брендом «серебряную» аудиторию, до которой раньше не дотягивались. Очень любопытный контраст — тогда бренд объяснял, что он не для всех, а сейчас с «имбой» ворвались в коммуникацию государственного проекта. Зачем это МД — вопросов нет, органично для всей их коммуникации: живи ведь насыщенно и долголетно?) Отдельно интересно, что не первый раз большие госы идут на партнерство с брендами, у которых были репутационные проблемы. Иногда такие коллаборации могли готовиться задолго до скандала. Здесь же новый директор по маркетингу бренда пришла только летом и писала в своем канале, что это было одной из первых ее идей. Вообще, короткий срок, чтобы успеть сделать что-то с госпартнером. Поэтому с одной стороны это работает в позитив для коммерческого бренда — если им «Московское долголетие» поверило, значит, это сигнал, что они плюс-минус адекватные, хотят работать здесь и понимают для кого. С другой — всегда есть риск, что претензии к бренду перекинутся на тебя из рубрики «А вы куда смотрели, когда решили с ними поработать». Направление PIMS взяли верное. Проверить, повзрослел ли сам бренд, получится в следующий раз, когда аудитория снова что-то не оценит. Как вам такой разворот бренда? ❤️ — Хорошо 💔 — Одной коллаборации мало 🤡️️️️️️ — Те видео не забыть Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera