Нравится этот тренд делать героями кампаний не моделей, инфлюенсеров или даже спортсменов, а простых людей, увлеченных своим делом. Как и в первом коллабе, Story mfg. и ASICS взяли в кадр людей рабочих профессий. В этот раз кузнец, собирательница диких трав, фермеры. Танцоры и велосипедисты тоже есть. Бабуля с дедом ну слишком милые! Почему кампейн отстранен от бегового маркетинга и намеренно депрофессионализирован? Я уже отмечала, что японский бренд сосредотачивается на философии долголетия. Эта кампания выстроена вокруг концепции rambling - неспешных прогулок без конкретной цели и спортивных результатов, а просто ради удовольствия. Новое стратегическое направление на стыке аутдор-активности и ментального здоровья. Рэмблинг объединяет людей вокруг простой идеи - собраться вместе, погулять на природе и пообщаться. В мире, перенасыщенном лозунгами об успешном успехе, спортивных рекордах и продуктивности, ASICS призывает замедлиться и подумать о менталке. Супер актуально. В рамках коллаба бренд открывает временные клубы (в Лондоне и Нью-Йорке) - «для тех, кто любит немного пройтись и слишком много поговорить». Попасть в него можно, заполнив заявку и приложить свой автопортрет, нарисованный от руки)