В спортивной индустрии сейчас тоже начинают делать ставку на возрастных героев. Потому что долголетие - глобальный тренд на ближайшие десятилетия. В кампейне Altra вместо молодых атлетов - «самая старая беговая команда Великобритании» из четырех ветеранов в возрасте от 75 до 85 лет. Все они действующие рекордсмены: 82-летний Питер Джайлс (рекордсмен на 5 км), 75-летняя Притпал Каур (старейшая британка азиатского происхождения, финишировавшая на Лондонском марафоне). Это необычно, потому что фитнес-индустрия часто игнорирует людей старше 50 лет. Но кампания направлена вовсе не на пенсионеров, а на молодых людей. Согласно исследованиям бренда, средний британский бегун бросает тренировки уже в 39 лет. Команда ветеранов призвана вдохновить молодежь на создание здоровых и долгосрочных привычек. Главный посыл кампании - «настоящий рекорд в беге - это не скорость, а время». Кстати, у bof на днях читала материал на тему, и в нем эксперты подчеркивают, что зумеры более инклюзивны: они очень позитивно воспринимает в рекламе «серебряное поколение». Чаще всего - как источник вдохновения без стереотипов и эйджизма. Вот и эта кампания собрала сотни восторженных комментариев в соцсетях. Вишлист