М.Видео-Эльдорадо Live ✔

🔥 Виктор Казанцев, ведущий менеджер по медиапланированию М.Видео, на сессии НРФ рассказал, как оценивать эффективность медийной рекламы через реальные продажи. В условиях ограниченных бюджетов важно оценивать не только охваты и просмотры, но и вклад рекламы в бизнес-результаты. Виктор поделился опытом тестирования шести рекламных площадок во время распродажи 10.10. Вместе с агентством и верификатором команда настроила измерение транзакций, чтобы анализировать влияние размещений на оборот и маржинальность. Результаты показали, что высокие медийные показатели не всегда гарантируют продажи, а пересечение аудиторий между площадками оказалось небольшим. Мы в МАКС