М.Видео получила серебро премии «Проксима» за проект по персонализации офферов для покупателей Компания стала серебряным призёром премии «Проксима» в номинации «Самая эффективная кампания» с проектом «Как данные превращаются в деньги: RFM, фичестор и ML для взрывного роста продаж и эффективности». В основе проекта — интеллектуальная система персонализации скидок, которая помогает определять, каким покупателям действительно нужно специальное предложение для совершения покупки, когда его лучше сделать и каким должен быть размер скидки. Андрей Скачёк, директор по маркетингу М.Видео: «Сегодня эффективность маркетинга определяется не количеством предложенных скидок, а тем, насколько точно мы понимаем потребности каждого покупателя. Наша задача — предложить правильному человеку подходящий стимул именно в тот момент, когда он может повлиять на решение о покупке. Благодаря работе с данными мы можем делать предложения более адресными, одновременно повышая вероятность покупки и сохраняя экономическую эффективность для бизнеса. Для нас особенно важно, что технологии позволяют превращать глубокую аналитику клиентского поведения в реальные бизнес-результаты. Серебро „Проксимы“ — важное признание нашей работы по развитию data-driven маркетинга. Мы продолжим совершенствовать инструменты персонализации, чтобы делать предложения покупателям ещё точнее, повышать эффективность маркетинговых инвестиций и создавать дополнительную ценность для бизнеса и клиентов». Мы в МАКС