В Екатеринбурге прошла вторая Лаборатория музейной медиакоммуникации, организованная Союзом музеев России и Государственным Эрмитажем при участии Екатеринбургского музея изобразительных искусств и Музея истории Екатеринбурга. С 30 сентября по 2 октября в Центре «Эрмитаж-Урал» состоялась вторая из трёх выездных школ проекта. Она объединяет музейных специалистов из разных регионов, заинтересованных в современных инструментах коммуникации, работе с аудиторией и выстраивании стратегий присутствия в цифровом пространстве. Насыщенная программа сочетала разговорную и практическую части. Первая была посвящена обмену опытом и формированию профессионального сообщества специалистов в сфере медиакоммуникаций, вторая — разбору кейсов участников и конкретных рабочих вопросов. Эксперты лаборатории рассматривали тему с разных сторон. Аля Кузнецова говорила о важности формирования сообщества внутри постоянной аудитории и провела мастер-класс по подбору цифровых инструментов для ведения проектов и решения задач продвижения. Светлана Яворская поэтапно разобрала стратегию продвижения спецпроектов и провела практический мастер-класс «Упаковка музейного продукта». Олег Муковозов рассказал о доступных и понятных способах исследовать и анализировать аудиторию, а также оценивать результаты уже проведённых проектов. Алексей Бронников обратил внимание на невербальные знаки в сюжете фотографии, отбор нужных кадров из большого объёма материала и необходимость разноплановой съёмки. На протяжении всех трёх дней выступления приглашённых экспертов дополняли сотрудники местных культурных институций, работающие с продвижением и коммуникациями. В заключительный день состоялись две панельные дискуссии, а также круглый стол, на котором участники подвели итоги работы лаборатории. Первая дискуссия — «PR в культуре Екатеринбурга: тонкие настройки» — прошла под модерацией директора ЕМИИ Никиты Корытина. Семён Чирков (УралОпераБалет), Евгения Поль (Парк Маяковского), Евгения Капитонихина (Провинциальные танцы) и Анна Пьянкова (Уральская индустриальная биеннале, ЗА АРТ) поделились опытом удержания внимания и постоянного присутствия в медиапространстве города, а также работы со своей аудиторией. Вторая панельная дискуссия под модерацией директора МИЕ Игоря Пушкарёва была посвящена культурным блогерам Екатеринбурга. Анна Филосян (канал «Екатарсис»), Дарья Селезнёва (канал ART STORY), Наталья Фомина и Роман Дорохин (заместитель министра культуры Свердловской области, автор канала «Культурный роман») рассказали об авторском взгляде на культурную повестку, принципах отбора и подачи информации, а также способах привлечения и удержания аудитории. Сегодня музей — это не только хранитель наследия, но и активный участник общественного диалога, формирования исторического сознания и проводник культурных смыслов. Однако для того, чтобы этот диалог состоялся, уже недостаточно просто создавать качественный «культурный продукт» — важно уметь говорить с аудиторией на понятном ей языке, выбирать подходящие каналы и выстраивать долгосрочную коммуникацию. Именно поиск совместных ответов на эти задачи для сотрудников сферы и становится одной из главных целей Лаборатории музейной медиакоммуникации. Екатеринбург стал второй площадкой проекта: первая школа прошла в Оренбурге, а следующая состоится в Казани. #емии