Adidas извинилась после местной израильской рекламной кампании, в которой выступил Шалев Битон, бывший солдат IDF и ампутат, продвигавший услугу Single Shoe компании. Кампания вызвала широкий общественный аргумент и призывы к бойкотированию, поскольку активисты сравнивали Битона с тысячами палестинцев, которые пережили травматические ампутации во время войны Израиля в Газе. Важный контекст: Битон не потерял ногу в нынешней войне в Газе. В мае 2021 года он получил ранение, когда израильская ракета, выпущенная из Газы, попала в его военный автомобиль с израильской стороны границы. Согласно отчетам, Adidas не удало собой полностью прекратила кампанию. Компания признала воздействие своего аргумента и извинилась за то, что вызвала обиду, и описала рекламу как местную инициативу, в которой участвуют несколько инвалидных спортсменов. Этот контекст не стирает гнев. Выбор бывшего солдата для кампании по ампутации, в то время как палестинские дети и взрослые переживают массовую смерть, травмы и ограниченный доступ к реабилитации, было воспринято многими как глубоко безразличное. Этот контекст демонстрирует, насколько быстро организованное общественное давление может заставить глобальную корпорацию ответить. Консуматоры имеют полное право решать, куда направлять свои деньги, и я принял свое решение: я больше не буду покупать товары Adidas. Если компании зарабатывают на общественных ценностях, то неужели общественность не должна их привлекать к ответственности за сообщения, которые они продвигают? Следите за нами в ВК https://vk.ru/club231684140 и в МАХе https://max.ru/channel_mullaiz