ИИ в рекламе: новый инструмент или кризис креатива? Продолжая рубрику #МНЕНИЕ_ПРО, разбираемся так ли плох искусственный интеллект в создании модных кампейнов. Нейросетевой контент окончательно вошёл в моду и, вместе с этим, обнажил главный конфликт индустрии. Чем совершеннее становятся технологии, тем острее ощущается зависимость люкса от человеческого авторства, ремесла и концепции уникальности. Редактор Buisness of Fashion утверждает: AI умеет создавать безупречные изображения быстрее любого продакшена, но именно это техническое превосходство всё чаще вызывает недоверие аудитории. Сегодня зритель реагирует не столько на сам факт использования технологии, сколько на отсутствие смысла за красивым визуалом. Сегодня мы разберем последние ИИ-кампейны модных домов и выясним, какие из них можно считать успешными, а какие — нет. • Valentino показал один из самых сильных примеров использования технологий в большой идеи. В цифровом проекте DeVain девять художников переосмыслили культовую сумку через собственные визуальные миры. ИИ в этом случае выступает не как технология ради технологии, а скорее как инструмент переноса в иную реальность. • Похожий подход демонстрирует H&M с проектом Digital Twins. Бренд создаёт цифровые копии моделей совместно с ними, сохраняя прозрачность процесса и контроль результата. Кампейн не попал в область скандалов о дипфейках и экономии на реальных моделях, так как он создавался с согласия моделей, и даже при их личном участии. • Moncler пошли ещё дальше, используя нейросеть для создания бренд-фильма, сложно осуществимого в традиционном продакшене. В этом случае технология становится единственным способом реализовать эту историю. Теперь обратимся к неоднозначным случаям использования искусственного интеллекта. • Кампания Prada SS26 была создана в сотрудничестве с художником Джорданом Вулфсоном, известным работой на стыке искусства и нейросетевых технологий. В визуалах актёры взаимодействуют с сюрреалистичными птицами. Кампания вызвала неоднозначную реакцию общественности, обнажив проблему: люкс — это про эксклюзив и роскошь, а сгенерированный контент ассоциируется с доступным сегментом. • Gucci столкнулись с похожей проблемой — визуал Primavera 2026 был воспринят как слишком искусственный и лишённый эмоциональной глубины. • Реклама Guess с AI-моделью в печатном Vogue открыла ещё одну линию конфликта — этическую. В индустрии, где модели годами боролись за разнообразие и реалистичность образов, появление идеальной цифровой внешности ставит вопрос о будущем человеческого труда в моде. Вердикт Редакции: технология усиливает бренды с ясной креативной идентичностью. Чем качественнее становятся ИИ-работы, тем выше становится ценность человеческого воображения и осмысленного подхода. 📰 МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать