Мы знаем, что в час ночи вы заказали меховую юбку, и можем это доказать: Аntro выкатил отчет fashion-рынка’25-26, а вместе с тем обнадежил, порадовал, расстроил, а где-то и позабавил редакцию. Из позитивного: благодаря кризису рынок неумолимо трансформируется. И не только ослабевает — онлайн-продажи, например, увеличились на 36% за год, а фэшн остается ведущей категорией в российском e-commerce. Аудитория все еще доверяет модным инфлюенсерам, локальные бренды аккуратно укрепляют позиции, а цена — все еще решающий фактор. Но зумеры не забывают про качество, инклюзивность и экологичность. Из негативного: потребители стали более требовательными и рациональными, продажи — более редкими и вдумчивыми, около 50% покупателей пользуются рассрочкой, аудитория «разочаровывается качеством российского премиума, считая цены завышенными», а 74% корзин маркетплейсов остаются брошенными. Из неожиданного: все больше пользователей закупаются онлайн ночью (с 23:00 до 01:00 — пик) и на работе — 56% заказов прилетает оттуда. Действительно, почему бы и не побаловаться новыми сережками между зумом и брейнштормом, правда? В оправдание приведем цифры по продажам премиум-товаров — их чаще всего совершают в обеденный перерыв. А еще команда Antro заявляет: «На Wildberries в первые 9 месяцев 2025 года быстрее всего выросли продажи аксессуаров брендов Valentino, Emporio Armani, Prada и Miu Miu». Коллеги, кажется, мы пропустили момент, когда в индустриальных отчетах начали собирать статистику по сбыту подделок, да?