Чем уродливее — тем дороже. Что общего у синего пакета Balenciaga, рекламы, снятой на коленке, и Лабубу? Их объединяет эксплуатация нашей усталости от перфекционизма. В войне с идеальностью главным оружием стал саботаж. В том числе цифровой. Тренд на Ugly — это феномен, когда намеренно неэстетичный контент (вспомните мукбанг-блогера Николаса Перри) становится популярным. Исследование SHS WoC гласит: несмотря на визуальную «уродливость», подавляющее большинство (33 из 50) комментариев к такому контенту положительные или нейтральные. Люди находят в нем развлечение, облегчение или чувство общности. Маркетологи давно смекнули: 90% потребителей называют аутентичность ключевым фактором выбора бренда, а контент, имитирующий пользовательский, положительно влияет на решение о покупке у 79% людей (nosto.com). Уродливое считывается мозгом как незнакомое и вызывает stop-scroll. #редакция_подводит_итоги