Шприц для эмоционального обезболивания, или как работает импульсивный шоппинг Российский потребитель в совершенстве освоил науку спонтанных трат. По данным ВЦИОМ, в 2025 году терапию покупками практикуют 63% населения. Регулярности позавидует любой фитнес-клуб: каждый десятый покупатель принимает эту «дозу» еженедельно. А в чем причина? Главный мотив — желание поднять настроение (49%). Организм выбирает самый доступный путь к дофамину, превращая клик в скорую помощь. И это работает, ведь 60% не жалеют о потраченной сумме, оправдывая ее девизом «живем-то один раз». Битва за импульсивного покупателя бушует на двух фронтах: практически с равной силой в офлайне (28%) и в онлайне (27%). Тренд стимулируют маркетинговые инструменты, которые делают процесс покупки быстрым. И в лидеры выбились младшие миллениалы до 35 лет (77%), для которых гедонистический клик стал важнее рациональности. Как показывает Вадим Радаев в книге «Нестандартное потребление», сам информационный поток — мощнейший триггер: погружение в новости разгоняет долю импульсивного потребления с 25% до 37%. Так тревога и становится новым биткоином — валютой, которую рынок мгновенно и с прибылью конвертирует в корзину покупок. Кажется, в преддверии Нового года есть повод задуматься, что окажется в вашей корзине: осознанный выбор или порция дофаминовой скорой помощи. #редакция_подводит_итоги