Зумеры смотрят телик. И не только они Пока вы перелистываете адвент-календари, Редакция продолжает подводить итоги. На этот раз разбираемся с тем, кто и что смотрит. Как бы мы ни фыркали, что телик остался в прошлом, цифры говорят сами за себя. Объем телесмотрения в России не только стабилизировался, но и подрос в ключевых группах, включая подростков 4–17 лет. Так что, похоже, тиктокеры стали поглядывать на большой экран. По данным Mediascope, 97% населения в возрасте 12+ смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, а 62% — ежедневно. А теперь главный вопрос: что же все смотрят? Ключевой тренд — возвращение к длинным форматам. Почти треть всего телесмотрения приходится на сериалы — интересно, что в топ-3 из пяти, по данным Mediascope, попали проекты ТНТ. Сериалы становятся активом для споров в чатах и главной темой для обсуждения. На втором месте по популярности (20%) — развлекательные шоу. В мире, где новостная лента пугает, топ просмотров возглавляют «Экстрасенсы. Битва сильнейших» и «Экстрасенсы. Реванш». Обсуждение, голосование, споры в соцсетях — живые эмоции вместо безликого скроллинга. Почему же великое возвращение случилось именно сейчас? Все просто: аудитория устала от хаоса в новостной ленте, а телевидение предлагает предсказуемое удовольствие. Из фонового медиа оно превратилось в источник контролируемого эскапизма и триггер для социального взаимодействия. Это ответ на запрос на общие эмоции и отпуск от реальности. #редакция_подводит_итоги