Организаторы зимней Олимпиады в Милане и Кортине представили форму для церемоний награждения. Ее разработку доверили не модным домам, а студентам Академии изящных искусств Брера — Италия делает ставку на молодых и дерзких. Интересно вспомнить российский опыт. В 2014 году за экипировку в Сочи отвечала BOSCO. Компания подошла к вопросу концептуально: лейтмотивом стало лоскутное одеяло как собирательный образ страны, где каждый фрагмент — ссылка на народные промыслы и культурные коды. Национальные узоры украшали форму спортсменов, волонтеров и гостей, а сама Олимпиада получила свой узнаваемый визуальный язык. Посмотрим, сможет ли новая форма Италии стать таким же культурным маркером, как сочинская.