ИИ и мода в 2026-ом году: Business of Fashion и McKinsey & Company выпустили ежегодный отчет State of fashion BoF Insights вместе с международным консалтинговым гигантом выпустили свой десятый ежегодный отчет. Ключевые выводы: - 46% опрошенных лидеров индустрии ожидают ухудшения условий в отрасли, что на 8 процентных пунктов больше, чем в 2025 году. - Торговые споры входят в тройку главных рисков, при этом 76% называют тарифы — налоги на импорт и экспорт товаров — основной проблемой будущего года. - Топы индустрии делают ставку на искусственный интеллект, видя в нем больше возможностей для развития в сравнение с классическими дифференциацией продуктов и усилением устойчивого развития. В 2026 году мы столкнемся с новой фундаментальной реальностью. Изменения торговых потоков заставляют быстро адаптироваться бренды и их поставщиков. Потребители продолжают переосмысливать свои траты, ищут ценность в покупках и больше вкладываются в заботу о здоровье и своем драгоценном благополучии. Быстрый рост ИИ также меняет технологический ландшафт моды. Основной задачей индустрии в 2026 станет адаптация к среде, и построение гибких бизнес-моделей для брендов. Слово «сложности» сменило «неопределенность» как наиболее частый ответ в опросах экспертов. ИИ становится не конкурентным преимуществом, а бизнес-необходимостью. Компании перестраивают рабочие процессы, часть профессий становится более ориентированной на ИИ, что позволяет сосредоточить усилия на творческих и аналитических задачах. ИИ также меняет опыт покупок. Клиенты пользуются большими языковыми моделями для поиска товаров, сравнения и получения персональных рекомендаций. Некоторые используют ИИ как стилистов и консультантов по гардеробу, что делает присутствие брендов в ответах ИИ новым SEO. Эти тенденции усилятся с ростом агентной коммерции во второй половине десятилетия. Удержание клиентов становится ключевым фронтом борьбы, вынося повышение лояльность в основу построения стратегий на 2026 год. В то время как люксовые бренды повысили цены без улучшения качества, дизайн-ориентированные бренды среднего сегмента улучшали продукт и опыт в магазинах. Сейчас средний сегмент — самый растущий. Для восстановления роста люксовые бренды проходят этап переосмысления, несколько крупных домов за 2025 год сменили креативных директоров. Однако высокая цена остается барьером для многих покупателей, которые все больше фокусируются на личном благополучии — тренде с 2017 года. 2026 год станет очередным годом изменений для модных компаний. В условиях стагнации рынка смогут расти и наращивать долю те, кто завоюет сердца и умы клиентов.