«Еще не Хэллоуин, а уже Новый год»: почему бренды торопятся с праздником Вот и настали времена, когда праздник включают не по календарю, а по всемогущим алгоритмам ленты – когда система сама решает, что пора ловить новогодний вайб. По данным NRF/Prosper, первый пик новогодних покупок в 2025-м пришелся на октябрь — именно тогда значительная часть покупателей начала и просматривать, и покупать подарки. При этом заметная доля стартует уже в сентябре, особенно среди молодой аудитории. Почему бренды больше не ждут декабря? 1. Социальный фактор Люди устают от тревоги и активно ищут поводы для радости. Для брендов праздник становится языком, который помогает снова почувствовать общность и спокойствие. Чем раньше начинается эта волна, тем дольше люди остаются внутри безопасного сценария. 2. Big Data и ритейл-ИИ Аналитика McKinsey & Company показывает, что пик запросов на новогодние подарки теперь смещается на 10–14 дней раньше. Ритейл реагирует первым — отсюда новогодние елки рядом с хэллоуинскими масками. 3. Эффект «раннего фейерверка» Маркетологи знают: чем раньше запустишь праздник, тем выше вероятность того, что аудитория «сассоциирует» именно тебя с его настроением. Неважно, что пока +10 и без снега — главное, кто первым включил гирлянды в сторис. Как результат, мы оказались в смешанном сезоне, где конфетти падает на тыквы, а рождественские свитеры продаются рядом с латексом на Хэллоуин.