Как сестры Олсен превратили The Row в икону тихой роскоши С самого детства Мэри-Кейт и Эшли Олсен были на виду: они затем завоевали сердца миллионов зрителей ролями в «Полном доме» и собственных фильмах. Однако в 2006 году, устав от ярких софитов Голливуда, они запустили бренд The Row. Идея родилась во время учебы Эшли в колледже Savannah College of Art and Design: в Лондоне она обратила внимание на безупречно сшитую школьную форму, простые линии и высококачественные ткани. Вдохновленные минимализмом и функциональностью, сестры решили перенести идею «униформы» во взрослую моду — создать вещи, которые были бы одновременно комфортными и при этом изысканными. Название — дань легендарной «Савил-роуд» в Лондоне, где кутюрье создают мужские костюмы по индивидуальным меркам. Основатели видели в каждом предмете «искусство функциональности». В то время как остальные бренды во всю декларировали моду на лого-манию, The Row выпускали лаконичные жакеты, кашемировые пальто и брюки строгого кроя. The Row отказались от традиционной рекламы и соцсетей, предпочтя «тихий» маркетинг. Журнал Women’s Wear Daily назвал их «брендом года» уже в 2011 году благодаря коллаборациям с ведущими мануфактурами Италии. Без единой рекламной кампании и маниакального продвижения в соцсетях бренд вырос до оценки в $1 млрд. The Row стал образцом концепции quiet luxury. 📰 МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать