мурка московская

Итак, вам задача — разработать креативное решение для реального города. А оценивать и помогать в процессе презентации вам буду я и ещё десятка крутейших экспертов жюри конкурса «Городская теплица» Регистрация на всероссийский молодежный конкурс креативных решений для малых городов «Городская теплица», организованный Фондом развития Сосновоборска «Любимый город» совместно с Центром устойчивого развития территорий ВШМ СПбГУ при поддержке Фонда Потанина ОТКРЫТА. Участникам, то бишь, ВАМ, предстоит создать креативное решение для развития малого города, опираясь на результаты комплексного исследования его идентичности и с реальным шансом, что именно вашу идею реализуют в городе Сосновоборск. Это малый город в Красноярском крае с запросом на изменения и готовностью в них участвовать. То есть, понимаете, не скучное бежевое решение предполагается… Участвовать можно с 17 до 35 лет. Работать над проектом можно самостоятельно или собрать команду до 5 человек. ➡️ Зарегистрироваться на конкурс можно до 10 октября. Все исследования и необходимые материалы по проекту откроются вам после регистрации 🤟🏼Готовое конкурсное решение необходимо отправить до 15 октября. ПОДАТЬ ЗАЯВКУ и попробовать свои силы в конкурсе креативных инициатив 🤍

убейте, увольте, заклинаю. Ну нельзя! Нельзя понять креативный и бренд-менеджерский процесс и интеграцию механик в реальный бизнес (будь то блог или ваш бренд), сидя на обучающих созвонах :))) и я в угаре из непонимания, зачем люди идут на обучения из разряда «сидим 36 часов суммарно в зуме, слушая презентацию». Спасибо, для этого мы получали диплом и степени в ковид 🤡 Можно как-то уже сдвинуть с мертвой точки эту систему «созвончик > презентация > чатик», а? Можно? Спасибо, сделаю сама тогда :) Для релевантности заявлений, прикрепляю отзыв на мой интенсив, который кончился и всё, взять его больше нельзя. Потому что и нельзя сидеть вечно вариться в рассоле теории, надо ПРАКТИКОВАТЬСЯ. ⏪Следующий этап интенсива — креативная лаборатория, практикум на живом бренде и двух съемках. Вы снимете фото и видео кампейн для бренда в рамках практикума, предварительно разобрав всю новую свежайшую информацию о бренд-маркетинге и креативном дирекшене⏩ Информация практикума незаменима, если вы решили растить бизнес / блог / получать повышение в маркетинге или в будущем делать свои продукты. Практическая часть будет проходить под надзором бренд-директоров реальных международных и локальных брендов и созвона будет всего три (со мной :)). Все остальное — интерактив и практика. Пока мы пилим сайт и делаем фэнси кнопки, доступ уже можно купить по рабоче-крестьянской цене, дешевле обучений с одними созвонами раза в 4. Потом я потеряю голову и решу, что надо делать курсы по дыханию креативной железой и начну постить пакеты с сумкой Луи Виттон, чтобы убедить вас, что профессия бренд-менеджера и креативного директора приносит большие деньги :)) Доступ здесь, вся информация о старте придет вам в личные сообщения 7 октября, ботов никаких не будет, никто вам напоминать и догревать сто сорок раз напоминаниями тоже не будет. А круто, полезно и применимо для роста — будет точно :))

+3

как из обмусолленого тысячи раз продукта, посыла и сцены сделать что-то новое Варианта два: 1. Не делать 2. Менять одну продакшн-деталь. Световой рисунок новый использовать, снимать на даггеротип, переворачивать кадры, студию строить самостоятельно, скаутинг площадки обязательно с условием, что там никто ничего не снимал (и не выпускал) последние 8 месяцев. Идеальный пример показан в новой рекламе белья Calvin Klein с идеальной Тейаной Тейлор… танцевать и двигаться девушка умеет, мы это 10 лет назад в Fade поняли… а вот наклонная комната, скольжение без имитации, буквально небольшой сдвиг привычной физики — и готов идеал. Большинство впечатляющих решений реально суууупер просты, если разобраться. До додуматься до этих эффектных деталек сложнее всего И теперь перестаем делать вид, что вы вообще читали текст этот и давайте просто признаем, что в век оземпика и гонки за острыми скулами видеть Тейану… ферритиновый экстаз!!!

самая большая глупость, которую можно сделать в 2026, будь ты даже столетний Vogue — привлекать роботов и открыто поддерживать ИИ На прошедшем vogue world железные вупсени стали частью шоу (цель которого не до конца понятна всем), а потом они выложили фото, что роботов, которые «разделили интернет», отправляют на покой А интернет ещё никогда не был так един, как в хейтерстве роботов и их абсолютно ненужного присутствия где угодно, кроме лабораторий с ядерными и химическими испытаниями 🙏 Крутой пример — последние активации бренда Desigual с дочкой Илона Маска (она сделала операцию и переход, против которого был отец и его идеальный образ техно-быка осеменителя). Там она открыто стебется и мучает железных, повторяя, что их создали подчиняться, а нас — нет Если очень хочется обвалить свою репутацию, берите роботов вместо моделей и танцоров :)) если не лишены юмора и его же не лишен ЛПР… маненько побалуйтесь с ними :))

+1

это Бобби, любимая собака Кристиана Диора, его верный компаньон и нежная душа В каждой коллекции Диор при его жизни был какой-то костюм или айтем, названный «Бобби» 🥹😊🥹 А в 1952м он создал ✨вимзикал✨ бутылек для парфюма в форме любимой собаки. И каждый креативный директор Диор считает своим долгом отдать дань уважения собакену и продолжить его бессмертное влияние в новых творениях Это милая история на ночь о том, что любовь делает бОльшее количество креативных и интересных, внеВременных вещей, чем все фреймворки вместе взятые ❤️

битва маркдира и коммерческого директора за новогодний бюджет: доисторическая версия

+1

как много украли у студентов факультета рекламы, медиа и журналистики 2022-2026 годов выпуска смотрите, когда вы изучаете и читаете в тг канальчиках об очередной активации — это здорово. Это вы сами выбрали свою медиа-библиотеку и пополняете смаковой выборкой свои головы, круто. Но есть же ещё понятие контекста. ЭНВАЙРОНМЕНТА, простихосподи. Окружения и окружающих активностей, коллабораций, активаций, спецпроектов. И если раньше мы могли на живую прикинуть, с кем еще из сегодняшних иноагентов сделают активацию Найки и Адидас, кто кому сядет на какое лицо новый герой кампейна и на старт какой коллаборации приедет Асап Роки, то сейчас… все! Нет такой возможности у растущих спецов и у тех, кто выбрал себя в маркетинге и креативе растить. Ибо маркетинг для изучения (не про создание речь!!) стоит на трех слонах: > объем получаемой информации об активациях >> физическое осуществление >>> реакция реальная, не только результат работы пресс-офиса и посевов :)) 🔡Фоново мы щас получаем дай бог 1% от всего, что делают наши зарубежные коллеги. И это обычно какие-то техно-гиганты, фешн-гиганты, икеа, Рианна, Эпплоиды, Сэм Альтман и тд и тп :))) а ещё есть остальной океан классных интересных локалов, политически смелых брендов, единорогов с интересными бренд-стратегиями. Таких, как у нас лимонады лапочка или мороженое чистая линия, например. Разненьких полно :) 🔡🔡Физически мы дорогами активации не пройдем. Не спустимся в метро и не увидим новый вагон поезда к запуску Нетфликс в России или вагон про Ведьмака… ааа, писать страшно, ревем!!! Короче, даже если к маркетингу мы только относимся как наблюдатели, наблюдать нам осталось только огромную уродливую пластмассовую грушу или тыкву на Болотной и такое вот всё Собяниновое :)) не глобально активационное 🔡🔡🔡Реакция. Ну тут вообще атас у нас, мы никогда не будем читать их локальных креативдиров, не будем состоять в городских каналах, где эти активации происходят и так мы лишаемся большого куска обучения и пополнения папочки референсов внутри головы :)) «кейс» это нам уже готовое безошибочное преподнесено, а по сути и по факту, кейс может в городе не приняться, наружку могут судить или это точно так же, как и у нас,— будет дешевое ИИ Всем, кто закончил универ и начал работу до 2017го, вам (нам) завидуют. Остальным держать ручку на пульсе и зарабатывать на путешествия, обучения внутри страны у тех, кто работал с международными проектами и не просто душнил созвонами, чтобы из скорлупки того, что презентуют нам каждый день, выбираться. ⏪А вы как думаете, есть шанс у нового поколения маркетологов и креативщиков в таких условиях? ⏩

+1

а ещё очень аккуратными и знающими дело надо быть, если вы хотите делать классные коллаборации с миром искусства Вам надо сделать так: >> чтобы две стороны коллаборации были хотя бы соразмерны по масштабам, странно будет делать коллабу Hermes и свечного завода Люберец (хотя эффектно было бы) >> понятны цели коллабы и очевидно, кто от нее больше получает. Даже при коллаборации двух соразмерных брендов, один будет получать больше охвата и касаний, чем другой >>> органичность Вот с последним редко у кого получается. Обычно это сова на глобусе, с притянутыми за уши ✨смыслами ✨, думами и домыслами. И найти что-то вне такой смысловой каши прикольное сложновато. Но я вам нашла :))) заходите в переулки Тверской в бистро Lenger. Там, взяв один французский, один пьемонтский тар-тар, тарелочку артишоков, супа борща и ещё к тому стейк… утолив голод естественный, поднимите глаза на стены и утолите голод до красоты. Потому что работы Михаила Корды реально красивые. Сложные, интересные до рассмотрения, из серии «Метафизика» Корда исследует состояния, в которых материя утрачивает определённость: моменты преломления, столкновения, трансформации. Художник работает исключительно с натуры или по живому воспоминанию, фиксирует не результат наблюдения, а его первую фазу, до того как восприятие переводит увиденное в узнаваемые формы. Так что, если у вас будет жажда прекрасного и голод буквальный, вы найдете оба решения в lenger bistro до 30 сентября 🍓🤟🏼✨

LVMH открыли регистрацию на осенний поток обучения для получения их сертификата, летим регистрироваться Курс состоит из 30 часов, надо успевать прослушать материал и завершить тесты. Выбираете основное направление и одно дополнительное. Я прошла Creation & Branding, Retail & Customer Experience, сертификат благополучно подгрузила в LinkedIn и смысла проходить его по 2-3 кругу и модулям пока не вижу. Но это точно отличный способ подтянуть некоторую базу лакЖёриос ритейл и расширить область знаний о крупнейшем конгломерате люкса. Зарегистрироваться на курс можно здесь, там же и выбираете свои направления и ждете старта обучения. К сожалению, семья Арно не заплатила мне за рекламу этого курса, но давайте представим, что да…

бренд-деталь для воровства в ваши проекты — заставьте людей вести телеграм каналы :))) томное и дымковое «возьмите ручку и пишите, пока не закончится место. Отбросьте грамматику, тематику и лимиты в голове… повторяйте каждый день как форму личной рефлексии…» ах, дорогой хоспиталити менеджер отеля, если б ты знал, сколько раз люди отбрасывали грамматические рамки в таком словесном потоке освобождения! ⏪Для бренд-менеджеров рекомендую все же дать людям темы на выбор, самих натолкнуть на широкую тропинку текстов, которые они могут исписать в конце первого дня путешествия / взаимодействия с продуктом / проектом⏩ Я сегодня на бумажке напишу «целый день думала, о чем написать в свой телеграм канал кроме сексисткой рекламы…»

завтра на работу всем, кроме младшего админа (и старшего тоже, ждите обзор на арабские активации и хоспиталити брендинг…) Вы так здорово реагируете на какие-то заметки-зарисовки о путешествиях, но я не всегда хочу драконить вас чем-то а-ля «обоже, опять этот океан…ничего оригинального». А сейчас я в самолете до Абу-Даби, в котором была только 3,5 часа в мае, вырвавшись из Дубайской (ненавистный мне город) командировки… а младший остается сторожить комменты, пока я не приземлюсь 🙏

как тренировать эту вашу креативную насмотренность в жизни Сразу оговорюсь, что это НЕ ЖИЗНЕННО НЕОБХОДИМЫЙ НАВЫК. Вам будет достаточно хорошо, интересно, здОрово жить и без поиска новых путей восприятия движущихся картинок. Но если вы себе в жизни поставили цель видеть глубже и подмечать интересное, присаживайтесь 1. Всяческие дневники кино, списки находок, сохраненные картинки и тд. ⏪Можно прям себе отдельный канал на одного человека завести и скидывать туда то, что зашло ОБЯЗАТЕЛЬНО со своим комментарием. Иначе это будет просто свалка пРиКоЛьНоГо⏩ Чуть задержитесь при выборе и за минутку хотя бы начитайте голосом, почему это задело, зацепило, завело, тронуло или просто визуально понравилось. У меня у самой помимо Мурки есть такой одинокий канал, где тупо картинка-заметка, картинка-мысль. >>> Иногда это прям буквально хороший дневник и даже какой-то акт терапии — собирать не бездумные красивости, а прописывать или голосовым наговорить, в каком месте меня это нашло и почему меня это заставило остановиться и сохранить. 2. Супер понятная механика «один эгоистичный вопрос». Почему это нравится МНЕ. - героиня ролика на маму похожа - я люблю синий - тут картинки сменяются в нужный такт, я люблю синхрон - здесь кадры Осло, люблю Осло Это такой бой пассивной проф.насмотренности, желания обязательно вынести что-то полезное 😱))) иногда надо тупо поставить свои визуальные или поведенческие решения вперед и прям без всяких дневников-заметок эгоистично заняться вкусовщиной. Ибо ничто не работает без вкусовщины:))) >>> вам ваша будущая работа должна нравиться в первую очередь А вы думали тут список из 255 пунктов будет? Ноу! 🙂‍↔️ Вы удивитесь, насколько наш надрюченный на фаст-контент мозг будет эти то два пункта отвергать при первых попытках углубиться. Иш! Остановиться, подумать, ещё мысль зафиксировать захотел… а вы, все же, попробуйте 🙏 Для старта даю вам работы Софии Лазраки, кампейн paloma wool и претенциозную гротескную кампанию инфантРишеДеПриме 😩 У вас такие инструменты имеются? Чем ещё оттачиваете скилл или просто для себя фиксируете красивое / странное / интересное?

очень легко находить изъяны и недочеты в работах других креативных групп и творцов но никогда ещё докопывание ни было таким… странно высосанным из пальца? Буквально не имеющим ничего общего с реальностью 🥲 Вы понимаете, что не так с этим кампейном converse? А вот Американский threads уверен, что это прямой оммаж на «куркульклан». И я серьезно вам щас говорю, это как наша могила двухнедельной давности — люди видят здесь этот белый колпак и уверены, что такая работа со светом была намеренной.

от побегов с кухни до гардеробной, поиска носка, чулка и перчатки до ровных и четких 12 сантиметров открытых коленок от юбки вниз идеальный визуальный кампейн, в котором так мило и с любовью показаны этапы сборов и поиска себя. Чет так впечатлило тонкостью и простотой :))

наша регулярная рубрика «да-да, поздно начинать вести телеграм» сегодня из сахарной комы болеющего админа сегодня, например, к ужину из снупа и стрепсилса, ребята из ситидрайва и кранчидрим подогнали пончики из их коллаборации на десерт (и ещё 12 штук просто так) если ещё кто-то хочет порадовать админа (я люблю шашлык ещё, кстати), контакт в шапке канала. Всем 1200 калорий за укус!!

вот где заканчивается "вдохновился" и начинается "своровал"? А после определения границы вы как собираетесь ловить за руку одних творцов и прощать заимствование другим? А если у вас проект с современным художником (а у кого сейчас нет?) и сверхзадача не просто на знаковом имени повысить охват, а реально погрузить аудиторию и себя, в первую очередь, в тонкие посылы и восприятие образов. В общем, причин и проблем, которые рождаются от незнания или игнорирования вопросов искусства и тем, которые оно затрагивают — вавилонская башня)))) 23 сентября в 19:00 мск лекторий «Синхронизация» проведёт бесплатный онлайн мастер-класс: «Из чего сделано искусство: анализируем картины через цитаты, символы и историю». Вместе с историком искусства Ольгой Чуворкиной разберёте, как художники на протяжении веков заимствуют образы друг у друга, спорят с предшественниками и превращают чужие идеи в свои — и почему без знания этих связей от нас может ускользнуть самое интересное. После мастер-класса вам станет понятно, почему Шагал заставил влюблённых на своей знаменитой картине летать над Витебском. Про Пикассо, Тициана и Дали тоже много открытий свершите. И не просто знаний для своего внутреннего ценителя, а такую систему себе в голове закрепите, чтобы понимать и интепретировать искусство сегодняшнего дня и прошлого :) Конкретно вы узнаете, как находить в картинах цитаты и понимать, откуда художник заимствовал образ, отличать простое заимствование от переосмысления, задавать правильные вопросы незнакомой картине, чтобы разобрать её самому. Я сама планирую на мастер-класс присоединиться, проектов с именами современных творцов — сотни, не хочу сквозь пальцы на них смотреть и просто великосветско кивать и делать вид, что всё понимаю. Хочу быть, а не казаться))) Записывайтесь по ссылке

должны ли мы жалеть свою конечную аудиторию? Должны ли войти в их положение? Может ли бездетный маркетолог создать что-то для молодых мам? Я хз))) я этот абзац я написала, чтобы спрятать вглубь поста анонс #поощряю_креативную_смекалку 🧐🧐🧐 Сегодня победителя будет два. Или один человек заберет два подарка… ху ноуз! Правила просты и неизменны: подарок в виде сертификата забирает первый верно угадавший продукт, который рекламируется в ролике. Угадавший :)) а не заранее знающий! Тот, кто с утра кайфанул, пустил фантазию и насмотренность в ход, не побоялся выразить свою версию :) ⏪⏪гуглить нельзя, если вы знаете эту рекламу сразу сами — ничего не пишите. Это низко и странно, лишать других участников возможности проявить себя и рассказать, какие ассоциации и образы могут продавать определенный продукт⏩⏩ Второй подарок заберет самый конструктивный комментарий. Почему этот видеоряд рекламирует тот продукт, что вы предположили… Вот вы — креативный директор. Вы как бы механику в нем описали? А почему именно ржем? А почему ржем в такой ситуации? А почему женщина? И тд и тп :)) До 14:13 угадываем. Инджооой 🍓🙏🏼🙈😅🤟🏼🤡😋❤️ UPD: это реклама платформы Audible, где в том числе можно включить стендап-шоу или юмористические рассказы / серии / книги 🤟🙈🤡. Лечу в лс к победителю, кто раскрыл эту тему офигенно углубленно ❤️❤️❤️

На вас смотрит человек, который 4,5 часа согласовывал новый сезон активаций и креативов. Добр ли он? Свеж? УставШ? У меня нет хтонических и грустных настроений после раунда созвонов и обсуждений, это всегда логичная и ожидаемая часть рутины. Любимой рутины! И как нет особых перепадов в отношении рабочих процессов, так и за собой и состоянием внутренним и внешним (!!!) я линейна. Видишь, как личико немного посерело от дня у экрана, берешь крем, чтобы не сидеть в маске и с навязчивым желанием умыться, и наносишь его в свободные минутки между делами. У меня легкий увлажняющий крем Hydrabio от BIODERMA :) Я полностью делегировала задачу увлажнения кожи этому функциональному голубому тюбику. Присоединяйтесь! Внутри него — запатентованная технология, которая помогает коже поддерживать естественный баланс влаги, гиалуроновая кислота и ниацинамид. Мне не нравится идея разделения рабочего и личного, как черного и белого. После дня в делах, я могу упорхнуть на тарелочку лукового супа, а могу продолжить рабочий процесс на встрече вне дома. И в любой из этих ситуаций найдется 25 секунд, чтобы увлажнить лицо, послать воздушный поцелуй в камеру и увидеть в ней свежего сияющего человека, который рад работать и ухаживать за собой Купить крем можно на официальной странице бренда на OZON и не делить личное и рабочее, когда дело доходит до приятных уходовых ритуалов 🩵

есть стойкое каста-разделение на дорогах: за рулем bmw — самодуры, за мерседесом — девушки и дедушки, ренджики — мамочки львят, приоры — уступи дорогу, все остальные — все остальные Когда ты просто сидишь разбираешь картинки-кампейны-стратегии, ты просто хихикаешь с такого разделения и понимаешь, что делить людей по поведению за рулем определенной марки = быть не самым дальновидным и умным человеком. А потом ты сам садишься за руль своей машины. И если это bmw, то ты через 40 минут начинаешь давить тапочку и забываешь про поворотники, мерседес взял на денек — тоже вальяжничаешь. А если ты, как ваш честный админ автоледи садишь за руль своей машины, начинаешь понимать, что все эти сказки венского леса о водительских кастах — чистой воды правда. Это как долго делать стратегию, отдать презентацию и все ваши наработки и идеи реально сделали по самой четкой инструкции. И в инструкциях к определенным авто каждому покупателю дали четкие указания, как себя вести. И соблюдает 99%. Удивительное чувство )))

ААА КРОКОДИЛ В ВАННОЙ ААА ГОЛАЯ СИДНИ СУИНИ секс продавал, продает и будет продавать, НО. У секса, нарочитой эротичности и голых частей тела должна быть объединяющая миссия. Объединять женщин, объединять мужчин, объединять людей разной ориентации, разных расс и вер. Секс простителен и одобряем, когда в нём, ПРОСТИТЕ, объединяются разные позиции. Белье Рианны покупают демократы и республиканцы, женщины себе, мужчины — тоже себе и своим женщинам. Там тоже жаркий секс. ⏪Мы нашу рекламу беттинга (а это реклама сервиса ставок в посте) недолюбливаем, но она угарная. Кто-то Рональдиньо взял в амбассадоры, кто-то стримеров, комиков, блогеров.⏩ Сидни Суини имеет право как угодно зарабатывать деньги, раздеваться и играть любые роли, это ее жизнь и её право. Маркетологи nerving тоже не дебилы и сносить такой креатив не будут и до последних трусов будут снимать Сидни голой с шариками и клюшками. Секс не страшен :)) и даже пошлятина такая не страшна. Страшно, что в 2026м не нашлось в их команде людей, кто додумался б хоть что-то про спорт и соревнование всунуть, хоть какую-то идею, к которой можно будет примкнуть после крео. А тут все опять примкнули понятно ради чего и отомкнули, потому что кроме голыпопи ты не знаешь, с чем себя эмоционально соотнести. Секс — супер. И голые женщины — супер. Но когда аудитория не находит ничего, в чем может внешне или идейно себя с этой голой женщиной соотнести, начинается возня позиционирования и вонь общественности. Сидни, девочка, держись, тебе ещё гудджинс не простили, так теперь за одно слово в кадре без трусов натерпеться…