шпаргалка по методу изменения восприятия иногда вам надо будет четко-быстро-плотно выдать идею до обеда/питча/собрания. Ну вот ввели у вас новые условия продаж или продукт прошел тестирование быстрее срока и надо менять фокус на него точим карандаши и делаем чуть отбрасываем страхи, к защите идеи и метрикам пока не подступаемся, фокус чисто на генерации идей. Пробуем три варианта: инверсия, аналогия, рефрейминг. > Инверсию представляем и к продукту, и к ожиданиям от него. «А вот че б нам такого сделать в нашем кампейне премиального ЖК, чтоб нам ВООБЩЕ НЕ ПОНЯЛИ?» Сделать совместную песню и клип с Миа Бойко, забрендировать сап-борды или сделать свое комбо во Вкусно и Точка 💅🏻💅🏻💅🏻 >> Рефрейминг применяем уже к продукту. Вот та пупырка, которую мы с посылок щелкаем давно окрещена антистрессом. Тот же эффект от ковра у бабули в деревне можно заиметь >>> Аналогию проводим в образах. Метро как кровеносная система, пончик как мкад, зеленая ветка метро как взмах крыла (у меня проф.деформация из-за проекта с магистралями, простите) И ПРИЕМ ПРИМЕНЯЕМ. Прием ФОКАЛЬНЫХ объектов. Чайник греет, диван обнимает, а если перенести функционал одного на другое, рожая новую версию? Вот вам и вариант для раскручивания креативной концепции. С вас реакция за возвращение инструментарного контента…