Что общего у эксперимента 1933 года и рекламы, которая застряла у тебя в голове? Одна немка, которая про креатив и маркетинг не думала :)) У меня есть гилтиплэжэ и раньше я объективно чаще давала вам картинки-фантики-необычные кадры. Так вот, запоминаются они и цепляют лучше ровных и чистых — благодаря эффекту, который назван в честь Хедвиг Ресторфф. «Запоминается всё, что выделяется» Её эксперимент был психологическим, основанным на человеческой памяти, селективного внимания. Ряд одинаковых слов или слов из двух слогов, а среди них слово из трех. Или ряд зеленых помидоров и затесавшийся среди них розоватый. Но невозможно ж всегда бить в непохожесть, верно? Нельзя в мире алгоритмической ленты регулярно удивлять и выбивать глаз новизной. Ну у кого-то ж получается? Например, blue elephant делают оптику, очки, солнцезащитные и тд. И вот первые три картинки — из их профиля. Кислотно, непонятно-жижево, текстурненько. И второй пример — съемка бренда satisfy running. Тоже выделяется, если за ним в ленте шли материалы с текстом или миганиями/динамикой. Текстура и масштаб, цвет, тело — все может выделяться, если подойти к этому не левой пяткой. Очевидно, что мозг и до названия эффекта обрабатывал разности, но теперь на встречах вы можете со знанием дела защищать кампейн словами «давайте применим эффект Ресторфф и не будем делать посредственное га*но»