Кто есть «вкус» и что есть он в рамках большой корпорации. Я давно и регулярно вам пишу, что за лучшими и интереснейшими активациями брендов стоят люди, которые непрерывно развивают личный вкус. Только снобской перчинки в этом вкусе нет, он как раз про то, что человек лично для себя выбирает, чтобы в работе не идти на сделку с личным чувством прекрасного. Спросила Таню Воронову, креативного директора Золотого Яблока на рынке Middle East о её балансе вкуса личного и его отражения на профессиональное. 1. «Вкус» как таковой — это что вообще для тебя. Что-то связанное с восприятием или наоборот, что отдаешь людям, или что выбираешь лично для себя? Вкус — субъективная система ценностей, которая часто выражается визуально. Поэтому слово «безвкусный» я бы не расценивала, как негативное, потому что: безвкусный для кого? Если мы рассматриваем креативный процесс и работу с брендом, то важно понимать вкус ЦА и что хочется показывать, если работу над личным проектом, то тут тоже важно быть честным с собой и показывать только то, во что верите и чем горите! 2. Как в работе это помогает / не помогает? Когда идешь на сделку с собственным чувством прекрасного, а когда стоишь на идее до конца? Это помогает выбрать проекты с которыми хочется работать, к чему тянет. Про «сделку с чувством прекрасного», плавали, знаем. Но с опытом и временем, этот паттерн ушел, потому что необходимость что-то кому-то доказывать тоже отпала, а работа или творческое проявление перестало ассоциироваться с личностью, такой подход позволяет сохранить много нервных клеток и быть счастливее по жизни. 3. Кто формировал твой вкус? Альбомы, фильмы, творцы, семья, коллеги, друзья? Во многом мой вкус сформирован отцом, особенно музыкальный и в фильмах. А еще стремление к красивому и комфортному образу жизни, у которого тоже есть свои атрибуты. Поэтому с детства уважаю Depeche Mode, Sting, Madonna, Christina Aguilera, среди фильмов тоже нравятся тру из 90-х, например «Адвокат Дьявола». Дальше уже были пробы пера в более попсовую сторону и нишевую в зависимости от возраста и окружения ахаха. Сейчас я довольно базовая девчонка, вещи, которые нравятся выбираю интуитивно и они симпатичны многим, что меня радует конечно!