мурка московская

Почему креативный директор всегда в отрыве от реальности? Давеча вспоминали один форум, куда был приглашен спикером креативный директор одного оооочень знаменитого агентства. Я как-то даже писала о том, как один из кейсов на обзоре этого директора буквально слизан с нашей работы. Ну, опустим былое :)) Так, вот. До 2022 года агентсво транслировало название на английском, а потом ЧТО-ТО СЛУЧИЛОСЬ и сразу пошел перекос в кириллицу, оглоблю и березку. ⏪Я не против использования и толкования культурного года и смены вектора на внутрироссийский tov и трансляцию внутренних ценностей, я против КЛЮКВЫ, БАЛАЛАЙКИ и прочих клише атрибутов, которые только понижают всю многогранность и интересность нашего культурного кода. У нас такой огрооомный пласт неиспользованных, интересных, супер аутентичных и уникальных вещей, которые надо подсвечивать… ⏩ И, вот, сей спикер рапортирует как они выбирали нейминг для одного премиального ЖК в регионе и владельцы ПОЧЕМУ-ТО отказались от названия «Лапти». ЖК Лапти :))) Прям вижу рядом клубный дом «пузырь» и башню «соломинка». Негодование его было велико. Мол, почему отвергли такое интересное, и, главное, скрепное название 😭 Да потому что креативщика хлебом ни корми, дай забыться в погоне за наполнением портфолио. >>>Работает идея - не работает — пофиг. Нейминг нЕоБыЧнЫй, упоминаний в СМИ будет до края (на неделю), а маркетингу и продажам сиди упаковывай и продавай пентхаусы в «лаптях».<<< И таких кейсов, когда идею преподносят как прорывную и «зато не как у всех» — миллион. Эго творца иногда затмевает здравый смысл (пример ролик Pims и гулаговский бушлат от Олово) и мы смотрим на рынок и видим эту кашу из корявых неймингов, слитых на Куршавели бюджетов, странных посылов и попыток в «культурное». Иногда, лучшее, что может сделать заказчик, обратившись в креативное агентство — попросить НЕ ПОДХОДИТЬ к кейсу директоров и тех, кто придумывал «сосу за копейки» в 2007м