Наши делают культурное мясо Контекст для всех: Walk of Shame снова дропнули культовый свитер I’m a luxury. Это, если что, реплика на реплику. Оригинальный свитер Gyles & George с надписью «айм лакшери» на принцессе Диане был идеальным культурным противоречием ТОГО времени. Фраза «я есть роскошь», надетая на человека, который дистанцировался от показного богатства, олицетворял «человечность внутри элиты», и использовал моду для своих высказываний, когда ей рот залепляли требованиями этики дворцовых интриг. Поэтому он и стал первоисточником для версии WOS в 2012м году. Ключевая ошибка в анализе этого кейса, эт думать, что он просто удачно залетел. Он (кейс) — маркетингово-культурный феномен, ИБО он соврал с коллективным настроением эпохи. Вы вспомните 2012й 😱 Чисто визуальный статус во главе угла, роскошь неприкрытая и доллар ещё по 30, соцсети в расцвете и становится той каноничной витриной живого люкса, завтраков с черной икрой, нефтяного люкса. И WOS сделали ход не ставя на оригинал, а пошли перепрочитывать контекст. Буквально «айм лакшери» в кругу самых самых. Быстрый визуальный пароль, тк его носили не масс-маркет-персонажи, а социальные медиаторы, девушки, которые формировали эстетический ландшафт, вкус, желаемые вещи, и не просто потребляли всё подряд, поэтому это не выглядело вторично. Теперь самое сложное. Зачем возвращать его в 2025? 😱 А потому что мы живем сегодня в зазеркалье от 2012го?))) Демонстративная роскошь обесценилась, кричащий лакшери стал синонимом слова «колхоз», ценности славбогу сместились на другие рельсы: > культурной памяти >> архивности >>> считывания кодов без показной демонстрации И новый дроп WOS не про желание владеть, а быть частью тех, кто и помнит первый дроп, и уже право имеет быть в кружке культуру-понимающих, и нового понятия лакшери. У нас в кампейне и светские дивы нового поколения, и просто красивые здоровые талантливые студентки ВШЭ. Это перенос символа в новое поколение, у которого другие маркеры роскоши. Реплика реплики, но культовость её в продолжении смысла в той же форме, попадания в соц контекст, среда её поддерживает и благодарит за возвращение культового свитера, дает язык той самой среде, чтобы самовыразиться. Я поехала мерить розовый, короче. В 2012м у меня была просто свинья копилка, я клянчила новый айфон и на кашемировые свитеры не обращала внимания. А теперь, купаясь в той самой ностальгии по сытым десятым, хочу дать себе возможность демонстрировать, что я тоже шарю! И деньговое теперь тоже есть, и свинью копилку даже разбивать не надо🥹