мурка московская

середина декабря и 0 постов об адвент-календарях в канале о креативе… майндблоуинг или в чем вообще их природа? ⏪Если по-честному, адвенты это супер-инструмент для брендов, которые хотят вдолгую остаться в голове и впечататься в эмоциональный маркетинг. Рождественский и праздничный сезон — самая эмоционально заряженная часть года. Время ожиданий, ритуалов, «маленьких радостей каждый день»и каждый уважающий себя бренд в этот момент просто обязан как-то в эту историю вписаться⏩ Что делают маркетологи, когда придумывают адвент? (потирают ручки на премию))) Но, по сути, они-мы не «просто складывают продукты в коробку», а сначала анализируют рынок и собственную линейку: > какие продукты самые узнаваемые, >> через что проще всего зайти к уже лояльной аудитории, >>> и что можно добавить такого, чтобы это было вау, а не «ну ок, это мы и так знаем, спасибо, обойдемся» Поэтому почти всегда в адвенты закладывают эффект неожиданности. Что-то, что нельзя просто так купить при обычном заказе: лимитки, мини-версии, спецформаты, иногда вообще отдельные продукты «только здесь и сейчас». И вся эта механика работает не столько про продажи «прямо сегодня», сколько про эмоциональную связь. Для лояльной аудитории это укрепление отношений и ощущение «меня пригласили внутрь бренда». Для тех, кто сомневался = мягкий, почти интимный вход в мир бренда без давления. Ну и да, важный момент: адвенты почти всегда выгоднее по цене, чем если бы вы покупали каждый продукт отдельно. Это снижает порог входа и делает решение менее рациональным и более… праздничным ✨ Это про ожидание, ритуал, эмоцию и аккуратное напоминание, что бренд здесь, «мы про радость, и с нами приятно проводить время и мы думаем о вас даже в праздники» креативнодиректорская тут подсуетилась и выдала final boss адвент Ну, что, сердечные мои, наберем 40-50 ❤️ и разберем, зачем это гигантам по типу Dior, Chanel и Cartier? 🥴