РИТА ЭБЗЕЕВА

Медиаменеджер Кристина Потупчик о Telegram: Рынок все равно не уйдет. Другой площадки нет, и я не знаю, сколько лет надо, чтобы она появилась. Но поменяется вид рекламы, то есть сейчас Telegram уже больше не серая зона, тут невозможно быть анонимным, тут надо регистрироваться в Роскомнадзоре, ставить всякие ЕРИДы. Мы все платим налоги. Более того, так как это превратилось давно в бизнес, то многие каналы перестали быть негативными и токсичными, потому что они хотят, чтобы к ним приходили рекламодатели. А рекламодатели туда, где скандально, не хотят приходить. Им нужны такие плюшевые, хорошие, чистенькие, лайфстайловые каналы. И рынок сейчас почти полностью, на 90% состоит из жизни в большом городе — из жизненного пространства, из того, что люди потребляют, что носят и что едят. Ну и новостная повестка, конечно. И вот, представь, что Telegram заблокируют, — качество аудитории только возрастет. А если они скажут, что реклама запрещена по примеру Instagram (принадлежит Meta, признанной Минюстом России экстремистской и запрещенной), рынок перестроится. Да, бренды не смогут приходить и ставить прямую рекламу, но им все равно нужно будет влиять на свою популярность через медийное пространство. Поэтому все откатится назад до черного пиара, он вновь появится здесь. То есть, например, бренд мыла, который покупал рекламу, рекламируя себя напрямую, со всеми правилами, со всеми налогами, с указанием, что это реклама, больше так не может делать, поэтому он пойдет мочить конкурентов. Будут делать нативные посты и заказывать другому мылу антирекламу, и этот рынок будет еще дороже. Сейчас есть цены, они устаканенные, они не могут скакать резко, то есть это полноценный хороший рынок со своими четкими правилами. Как только начнутся блокировки, это станет территорией больше нелегального пиара, то это будет только черный пиар. Опять кругом будет этот негатив, и опять появятся блоки. Я считаю, что это очень опасно для государства. подписывайся.